Інтернет і телебачення активно продають нам товари, послуги і емоції. Покупець стає все більш виборчим, а реклама – все більш витонченою. Для того щоб продати щось, придуманий цілий арсенал інструментів і способів. Рекламістам доводиться йти на хитрощі і винаходити все нові і нові «фішки», які допоможуть привернути увагу, зацікавити чи сподобатися. Хто генерує ідеї для рекламних роликів? Як народжуються задуми щодо створення того або іншого рекламного банера чи білл-борду? Разом спробуємо трохи зануритися в тонкощі професії того, хто придумує рекламу.
Креатор, копірайтер або менеджер по рекламі?
Багато компаній пишуть у трудовій книжці абсолютно відрізняються від суті посади, приєднують обов’язки тих або інших спеціалістів до інших штатним одиницям, та й просто не надають особливого значення назви вакансії. Набагато важливіше для роботодавця той навик і ті таланти, які йому пропонує співробітник.
Людина, яка придумує рекламу, хто є тим самим джерелом ідей в конкретній компанії, може називатися і копірайтером, і менеджером по рекламі, і креатором. Все залежить від того, що потрібно вашій компанії або агентства.
Креатор
Генератор ідей, людина, здатна мислити нешаблонно. Тут дуже важливий творчий склад розуму, вміння бачити пропонований продукт під іншим кутом. Саме креатори виношують у собі концепцію ролика або плаката, при цьому, цілком можливо, що здійсненням і зйомкою будуть займатися інші люди, креатор лише подає ідею і стежить за її втіленням, коригуючи в разі потреби. Як правило, талановиті креатори цінуються дуже високо, так як можуть знайти цікаві рішення багатьох завдань.
Одним із прикладів роботи креативного можна назвати категорію вірусного відео. У цьому випадку той, хто придумує рекламу, робить наголос на створення контенту, в якому рекламований продукт може бути задіяний не так явно, але сам ролик поширюється користувачами в мережі тільки через змісту самого контенту.
Копірайтер
Так звикли називати людину, що пише тексти. Копірайтер може писати рекламні листи, слогани, скласти текст для інтернет-магазину, створити сценарій для рекламного ролика або банера. Він теж придумує рекламу. Хто підходить на цю посаду? Це має бути людина, що вміє грамотно висловити свої думки, який зможе донести свою ідею, сформулювати вигоду і продати її на рівні тексту. Всупереч багатьом помилкам, це далеко не завжди людина з філологічною освітою. Копірайтери часто працюють в соціальних мережах, блогах.
Менеджер по рекламі
Чим конкретно буде займатися ця людина, кожна компанія визначає сама. Робота менеджера в даному випадку буде вміщати в себе саме те, що потрібно в окремо взятому випадку. Чи буде це тільки генерація ідей, знадобиться відпрацювання технічних тонкощів, або обов’язком менеджера стане лише пошук рекламодавця і контроль копірайтерів? У більшості випадків, менеджер по рекламі проводить весь комплекс рекламних заходів, починаючи від створення продає тексту, і закінчуючи аналізом конкурентів і ведення переговорів. Тут необхідним стане знання маркетингу, вища освіта, досвід прямих продажів та навички ділового спілкування.
Потрібно вчитися?
Суворих вимог і умов про розгляд кандидатів неодмінно з вищою освітою в даній сфері може і не бути, тут роботодавці швидше будуть покладатися на досвід здобувача. Вирішальним фактором при виборі кандидата стане портфоліо, в якому роботодавець зможе побачити приклади виконаної роботи.
І все ж, придумати будь-яку рекламу нескладно. Складно навчитися придумувати таку, яка буде давати результат. Саме в цьому і полягає мета цього рекламщика.
Навчитися необхідним навичкам, можна вибравши спеціальності зі сфери маркетингу, реклами. Так само важливою перевагою стане досвід або навчання у сфері менеджменту, економіки, зв’язків з громадськістю.
Які якості допоможуть
Крім наявності вищої освіти і портфоліо, важливими факторами стануть:
Оплата в рекламній сфері
В цілому, оплата праці спеціалістів по створенню реклами може коливатися від 30 до 120 тисяч рублів. Все буде залежати від регіону і рекламодавця.
Звичайно ж, найбільш високі розцінки на професіоналів у сфері реклами в Москві і Санкт-Петербурзі.
Ринок товарів і послуг настільки широкий, що продавати і знаходити способи цікаво розповісти навіть про самому нудному або незвичному предмет – особливий дар. Особливо примітно, що найбільш оригінальні ідеї видають діти. Приміром, із завданням придумати рекламу з суспільствознавства блискуче впорався один хлопчик. Він зобразив, як дитина катає іграшкову машину по розсипаному цукру і підписав: “Сафарі в Цукрі – або так, або з нами”.
Таким чином, робота рекламщика – це якесь вроджене чуття, креативність, кмітливість. Особливий талант, який потрібно постійно розвивати. Вона відмінно підійде тим, хто не любить стояти на місці і не боїться труднощів, готовий до самим несподіваним експериментів і відкритий до всього нового.
