Створення марки
Який подальший план виведення нового продукту на ринок? Концепція товару на наступному етапі повинна перетворитися в концепцію марки. Нового напою необхідно мати істотні відмінності від вже існуючих на ринку. Це стосується його середньої калорійності і ціни. Компанії не варто позиціонувати новий товар з вже наявними марками, адже в іншому випадку завоювати своє місце під сонцем буде досить складно.
Перевірка концепції
Що надалі повинна передбачати стратегія маркетингу для виведення нового продукту на ринок? На наступному етапі компанії необхідно перевірити обрану концепцію. Зробити це можна при випробуванні товару певною аудиторією цільових споживачів. Це дозволить з’ясувати їх реакцію.
План виведення нового продукту на ринок може передбачати подання концепції товару у визначеній формі. Вона може бути або символічною, матеріальної. На цьому важливий етапі виведення нового продукту на ринок компанії досить графічного або словесного опису товару. Проте варто мати на увазі, що результативність перевірки буде максимально надійною в тому випадку, коли має місце велика подібність, яке можна буде побачити у досліджуваної концепції з готовим товаром.
Прикладом виведення нового продукту на ринок на даному етапі є конструювання його на комп’ютері з виготовленням пластмасового муляжу кожного з варіантів. Таким чином можуть бути створені іграшки або малогабаритна побутова техніка. Подібні муляжі дозволять покупцям скласти уявлення про зовнішній вигляд нового виробу.
Одним з кроків виведення на ринок нового продукту є створення віртуальної реальності. Це імітація комп’ютером навколишньої дійсності при використанні таких сенсорних пристроїв, як окуляри або рукавички. Подібну програму нерідко використовують для ознайомлення споживача з новим інтер’єром його кухні, меблі в якій буде придбана у даної компанії.
