Розробка концепції
Який подальший план виведення нового продукту на ринок? Найпривабливіші ідеї згодом повинні перетворитися в концепцію товарів, яка могла б бути піддана перевірці. Що вона являє собою? Під концепцією товару розуміють вже пророблений варіант перспективної ідеї, який виражений у формі, значущої для споживача.
Розглянемо цей важливий з усіх етапів виведення нового продукту на ринок на прикладі компанії, що працює у харчовій сфері.
Припустимо, що її керівництво приймає рішення почати випуск порошку, який, будучи доданим до молока, здатний підвищити його смак та поживну цінність. Це поки тільки ідея товару. Далі її необхідно перетворити в концепцію, яка може бути не одна. Наприклад:
Тільки давши відповіді на всі ці питання, можна буде приступити до формування концепції товару. Так, передбачуваний до виробництва напій може бути:
- Розчинним. Призначений він буде лише для дорослих. Вживати його планується в якості швидкого поживного сніданку.
- Дитячим. Продукт буде володіти приємним смаком, і його вживання допустимо протягом всього дня.
- Зміцнює здоров’я. Такий напій буде необхідний літнім людям для вживання у вечірній час.
На наступному етапі виведення нового продукту на ринок у маркетингу з усіх цих концепцій вибирається категорійна. Вона і визначить область конкуренції товару. Наприклад, розчинний напій стане альтернативою яєць і бекону, каш, кава, здоби, а також інших продуктів, що включаються в меню сніданку.
