Основоположні ознаки в прийнятті рішення
До критеріїв вибору стратегії охоплення ринку відносять:
Вимірність (сюди входять різні характеристики ніші: розміри, платіжні можливості споживачів, масштаб необхідної маркетингової діяльності тощо).Доступність (наскільки компанія зможе охопити групу споживачів та задовольнити її запити).Значущість (сегмент — це група покупців зі схожими інтересами, вона повинна володіти достатньою купівельною можливістю, щоб розроблена спеціально для неї програма маркетингових дій виправдала себе).Диференційовність (передбачає однорідну реакцію клієнтів на запропоновану одиницю товару, на її основі цих покупців виділяється в єдину групу).Можливість активного впливу в рамках сегмента (передбачає розробку програми впровадження в нішу, активної реклами і просування товару, цікавого покупцям).
Сторінка:
1 2 3 4 5 6 7 8 9
