Реклама
Маркетинг просування товару являє собою розроблену програму конкретних комунікацій. При цьому кожен із застосовуваних з цією метою інструментів має унікальні характеристики і вимагає виділення певної суми грошових коштів.
Найефективнішим з усіх способів просування товару, які застосовуються для роботи з великою аудиторією, є реклама. Вона являє собою будь-яку платну форму представлення ідей пропонованого продукту.
Реклама впливає на збільшення обсягів збуту вже тим, що вона існує. Справа в тому, що споживачі завжди вважають, що «розкручується» в ЗМІ продукт обов’язково повинен мати високу якість. Інакше складно пояснити витрати компанії на рекламу, які згодом просто не окупляться.
З усіх методів просування товару цей чудово працює на тому етапі, коли відбувається формування свідомості покупця. До того ж при застосуванні реклами у виробника з’являється можливість працювати з досить великою аудиторією по всій країні.
Основними рисами цього інструменту просування товару є:
- суспільний характер (інформація регламентується окремим законом про рекламу);
- експресивність, яка знаходить своє вираження у можливості ефективного уявлення про товар і фірму-виробника;
- здатність до переконання;
- знеособленість (реклама є монологом-зверненням до широкої аудиторії).
З усіх інструментів просування товару реклама є самим довгостроковим. Причому на сьогоднішній день це самий масовий спосіб просування. Такий інструмент, як реклама, може бути розглянуто з точки зору різних аспектів. При цьому виділяється декілька видів подання інформації про товар.
