Спочатку джинглом називався короткий музичний твір або, іншими словами, позивний. Він був своєрідною інформаційною «візитною карткою» конкретної радіостанції. У сучасному світі визначення «джингл» у більшості людей асоціюється з музичним куплетом рекламного змісту, створеним з метою просунути певний вид товарів або послуг.
Тривалість стандартного джинглу – від трьох до п’ятнадцяти секунд.
Види джинглів
Всі існуючі на сьогоднішній день джингли можна поділити на кілька досить великих груп, серед яких: радіо – і теле-, маркетингові, рекламні, і навіть online-джингли. Наприклад, до найбільш відомим рекламним композиціям відносяться брендові музичні заставки компаній “Інтел” та “Кока-Кола”.
Виходячи з вищевикладеного, можна сказати, що ідеальний джингл – це рекламний ролик, прослухавши або переглянувши який навіть не зацікавлений слухач або глядач зможе безпомилково визначити, про яку саме компанії або послугу (товар) йде мова.
Позитивно налаштований і відкритий для всіляких нововведень індивід або потенційний споживач, почувши (побачивши) якісний джингл, отримує можливість скласти перше враження про майбутній соціальному заході, концерті, новій кінокартині, які нещодавно з’явилися ліки, товари та послуги.
Дослівне значення слова «джингл»
Найбільш поширеним, високочастотним (часто вживаним) значенням англійського слова jingle є російське – «дзвін». Трохи рідше переклад цього слова звучить як «музична заставка» і «бубенец».
Найменш часто слово jingle перекладається як «дзвеніти».
Радиоджинглы
Радиоджинглы можна назвати своєрідними «музичними динозаврами» ефіру. На початку двадцятого століття або, іншими словами, у часи дефіциту хороших книг і відсутності телебачення, радіоканали користувалися особливою популярністю. Кожен з каналів мав свій власний джингл – «позивний», переданий погодинно, а також на початку та після завершення чергової радіопередачі або випуску новин.
Крім інформаційних джинглів, на радіо існував (і існує до цих пір) ще один, особливий вид музичних композицій (назвемо їх робочими), без яких радіоефір перестав би бути схожим на плавно струмує нотний струмок.
Робочі джингли призначені для згладжування занадто різких або раптово голосних звуків (наприклад, при накладенні «кричущим» музичної заставки на останні акорди невщухаючої музичної композиції).
Згодом на радіо з’явилися і немузичні джингли (фахівці називають їх лайнерами). В якості прикладу можна навести момент, коли голос ді-джея накладається на початкові звуки музичного твору. Іноді, якщо це необхідно, ді-джей може «втрутитися» в середині або наприкінці мелодії і, щоб його голос був почутий, звуковий фон на час приглушують.
Джингл – це показник професіоналізму його творців
Над виготовленням професійного, запам’ятовується джинглу (його тривалість, як вже було сказано вище, може варіюватися від трьох до п’ятнадцяти секунд) трудяться не тільки вокалісти і композитор.
У цьому процесі можуть бути задіяні і інші професіонали – такі, наприклад, як звукорежисер, аранжувальник, диктор, поет… Це означає, що джингл принесе справжню популярність бренду, а компанії-розробнику – великий дохід тільки в тому випадку, якщо буде результатом висококваліфікованого праці.
Відомі випадки, коли рекламний пісенний куплет створювався за лічені хвилини за допомогою записів, вже наявних в музичних бібліотеках. Плоди таких досліджень мали популярність до тих пір, поки були у всіх на слуху (тобто постійно транслювалися в ефірі). Однак це не означає, що непрофесійні джингли не затребувані.
Багато рекламісти використовують цей спосіб донесення інформації, як яскраву обгортку, призначення якої – вплинути на думку цільових споживачів, а, отже, наблизити вигідну угоду. Після того як угода здійснена, в «обгортці» вже немає потреби.
Як бачимо, джинглам, створеним непрофесіоналами, теж можна знайти застосування. Неунікальні рекламні куплети часто використовуються в якості музичного, візуального або інформаційного «обрамлення» для всіляких презентацій, виставок, акцій і видеосеминаров.
Причина, що змушує фахівців, здатних створювати шедеври, задовольнятися неуникальными джинглами – це, на думку деяких експертів, результат відсутності можливості патентувати рекламний «дзвін», містить такі звуки, шуми живої природи або гул мотора.
Робочий пакет радіостанції
Кожна поважна себе радіостанція має як мінімум десять основних і хоча б за три робочих джинглу для кожної базової, новинний і спеціалізованої (лунає в рамках конкретної рубрики або програми) музичної заставки.
До речі, деякі експерти схиляються до думки, що джингл – це своєрідний робочий інструмент. Тому, чим більше джинглів, тим краще. Причому дане твердження застосовне не тільки до радіопередачам, але і до всіх інших сфер.
Формування основи робочого пакету полягає в підборі так званих іміджевих джинглів – фонових музичних треків, на які ідеально «лягає» власний нотний матеріал радіоканалу і голос ді-джея (ведучого радіопередачі). Головна умова – кожен з компонентів має «вписуватися» у загальну концепцію.
Джингли буденні і святкові
Стандартні рекламні джингли – це так званий буденний рекламний набір. Поважаюча себе компанія, інтернет-магазин або радіоканал, активно просувають свої послуги, товари або ефірний час, повинні мати хоча б один-два святкових збірки, спеціально складених для якогось масштабного, багатозначної загальнонародного свята. Для більшості людей такими святами є Різдво, Новий рік і Старий Новий рік.
Ймовірно, тому новорічна і різдвяна реклама – ледве чи не сама запам’ятовується частину зимових свят.
Загальне правило ідентифікації рекламного «дзвону»
Рекламний «дзвін» має прозвучати як мінімум шість разів протягом години. Нагадуючи про себе подібним чином за допомогою декількох якісних тематичних джинглів, будь-який об’єкт, що потребує популяризації, буде приречений на популярність.
Думка експертів
Нікому не відомому радіо – або телеканалу популярність буде коштувати як мінімум десяти основних джинглів і тридцяти робочих, причому останні будуть використовуватися в якості сполучних ланок» для відрізняються за стилем композицій, що транслюються один за одним. Причому як мінімум десять робочих музичних композицій повинні забезпечувати ледь вловиму для людського вуха трансформацію швидкої мелодії в повільну і навпаки.
Що стосується решти двадцяти робочих музичних фрагментів, вони повинні підрозділятися на енергійні і помірні, ранкові і вечірні, вітальні та прощальні. Робочі джингли необхідно оновлювати як мінімум один раз в рік.
Виходячи з усього вищевикладеного, можна зробити висновок, що якісний джингл – це добре продумана стратегія, втілена в специфічній формі. Джинглом може бути і фонограма, і зображення, і рекламний слоган. Якщо спочатку джингл носив чисто інформаційний характер, то призначення його сучасного аналога – знайти, а потім і утримати потенційного споживача на хвилі конкретного теле-, радіо – або віртуального каналу.
