Реклама для розширення збуту
Просування товарів є основною сферою діяльності подачі інформації про пропонований продукт. Причому при організації реклами необхідно спиратися на всебічне вивчення ринку і простежувати виконання наступних функцій:
- створення престижу підприємства;
- стимулювання попиту;
- надання покупцеві інформації про товар;
- забезпечення збуту, а також підтримка і розширення досягнутого обсягу;
- навіювання довіри до виробника та його товару.
Реклама на різних стадіях продажу
Крім перерахованих вище функцій, інформації про товар, доносимой до споживача, необхідно знаходитися у відповідності з цілями і завданнями конкретного етапу життєвого циклу реалізованого продукту. Виходячи з цього виділяють наступні види реклами:
Інформативна. Даний вид реклами відповідає тому етапу збуту продукції, коли вона виводиться на ринок. Основним завданням такої реклами є створення первинного попиту, а також інформування покупця про те, що цей товар можна придбати.Вмовляюча. Дану рекламу в маркетинговій стратегії застосовують на тому етапі життєвого циклу продукту, коли компанії необхідно сформувати виборчий попит і закріпити позиції пропонованого товару в цільовому сегменті. Вмовляюча реклама являє собою подачу інформації, яка б роз’яснювала кращі якості товару в порівнянні з аналогами конкурентів.Нагадує. Даний вид реклами використовують на тому етапі, коли товар вже міцно влаштувався на ринку. Подібна інформація нагадує покупцеві про існування продукту і додатково піднімає імідж марки фірми. Різновидом нагадує реклами служить підкріплювальна. Її мета – переконати власників продукту в правильності їх вирішення.Соціальна. Такий вид реклами направлений на вирішення соціальних питань в певних регіонах.
Сторінка:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
