Скринінг
Піонером теорії скринінгу був Джозеф Стігліц. Вона полягає в тому, що недостатньо інформована сторона може спонукати іншу сторону розкрити свою інформацію. Сторони можуть надати меню вибору таким чином, що він буде залежати від приватної інформації іншого учасника.
Приклади ситуацій, коли продавець зазвичай володіє більш повною інформацією, ніж покупець, численні. Вони включають продавців старих автомобілів, іпотечних брокерів і кредиторів, біржових маклерів та агентів з нерухомості.
Приклади ситуацій, коли покупець зазвичай має кращу інформацію, ніж продавець, включають продаж нерухомості, страхування життя або продаж антикваріату без попередньої професійної оцінки вартості. Ця ситуація була вперше описана Дж. Кеннетом Ерроу в “Статті про охорону здоров’я” в 1963 році.
Джордж Акерлоф у своїй науковій роботі “Ринок лимонів” зауважує, що середня вартість товару має тенденцію знижуватися навіть для тих, хто має продукцію відмінної якості. З-за інформаційної асиметрії недобросовісні продавці можуть підробляти товари і обманювати покупця. В результаті багато людей не готові ризикувати.
