Приклади ієрархії компанії Nestle
Архітектура бренду являє собою марочний портфель, що складається з 8500 торгових знаків. Його успіх залежить від багатьох чинників, проте одним із ключових успішних рис є те, що компанія організована відповідно до виконуваної роллю і географічним статусом кожного з брендів, складових його архітектуру. Такі зв’язки будуються по матриці архітектури бренду Brandstorm (компанії, вперше застосувала серйозний підхід до розширеного портфелю торгових знаків).
Компанія Nestle – це корпоративний бренд, він функціонує в якості підтримуючого. Тобто на упаковці кожного товару демонструється назва цієї фабричної марки, щоб гарантувати якість і лояльність потенційних покупців.
В архітектурі бренду Nestle виділяється шість стратегічних торгових знаків, кожен з яких керує десятками суббрендів. Під керівництвом цієї компанії випускаються батончики і молочні продукти, шоколад і дитяче харчування. Кожен з продуктів гарантовано відрізняється високою якістю.
Самий центр всесвіту Nestle – це шоколад і згущене молоко. Це справжні символи бренду, які найчастіше асоціюються з компанією у більшості споживачів і потенційних покупців.
