Сучасний поділ
Типи бренд-архітектури залежать від ролей, складових марочний портфель. Тобто торгові знаки, що входять у вашу організацію, і складають характер архітектури і визначають його успішність. Ось які виділяють типи брендів, що входять в портфель:
- Мегабренд або стратегічний. Сама назва говорить про те значення, яке має ключове торговий знак компанії для її існування і функціонування. Це марочний товар, з яким не тільки асоціюється компанія, але і від якого залежить забезпечення основного об’єму продаж та прибутку організації.
- “Срібна куля”. Цей торговий знак розробляється силами не тільки команди, запускає його, але і співробітники батьківського бренду. Це пов’язано з тим, що цей суббренд дає поштовх у розвитку іміджу та репутації всієї компанії. Приклади архітектури бренду описують роботу найбільш успішних торгових знаків, у яких при запуску нового бренду приділялася значна увага “срібної кулі”.
- Запускає бренд являє собою проект майбутнього позиціонування фірми з усіма її характеристиками, до яких варто привернути увагу споживача.
- “Дійна корова” – торговий знак, орієнтований на лояльність споживачів. У нього не вкладається велика кількість коштів, однак вкладаються інші ресурси, які дозволять показати його з позитивної сторони для формування основи роботи компанії – лояльних покупців.
