Історичні взаємозв’язки
Важливо визначити взаємозв’язки складових портфеля торгових знаків, щоб ефективно створити архітектуру бренду. Це необхідно для того, щоб зрозуміти можливості подальшої роботи з портфелем торгових марок як з єдиним цілим.
За всю історію брендингу сформувалося два принципово різних підходи до стратегії роботи над торговими марками: Будинок брендів (House of Brands), який пізніше називатимуть західним підходом, а також Брендований будинок (Branded House), пізніше названий азіатським підходом до розробки стратегії.
House of Brands не афішує головну компанію-виробника, а для кожної створеної лінійки продукту створюється окремий торговий знак. Азіатський підхід визначав свій бренд для впізнаваності кожного продукту, створеного корпорацією, що призводило до впізнаваності головної компанії-виробника. Торговий знак збігався до всієї виробленої продукції. Дизайн архітектури брендів весь час видозмінювався пропорційно вивчення їх типів і особливостей функціонування. Спочатку брендовий архітектура вивчалася в діленні на два стратегічних підходи, однак з ходом історії поділ продовжилося.
