Створення архітектури брендів. Приклади, опис

Архітектура брендів і портфель брендів… професійної та академічної галузі, що вивчає процес управління створеним товарним знаком і менеджмент компаній, часто зустрічаються ці два терміни. Що ж вони означають? Навіщо будувати архітектуру бренду і потрібен компанії цілий портфель брендів?

Визначення поняття

Почати слід з аналізу визначення. У понятті полягають характеристики організуючою структури, в якій місце і роль кожної торгової марки заздалегідь визначені. Побудова певних взаємовідносин між брендами дуже важливо для того, щоб збудувати грамотну роботу компанії, розподіляючи ресурси на важливі напрямки діяльності і не витрачаючись на менш перспективні.

Таким чином визначаються права та обов’язки кожного учасника робочого процесу, їм відводиться особлива роль у загальній діяльності компанії, а також належний рівень відповідальності. Кожен торговий знак аналізується і створюється в якості окремого інструменту для проведення рекламної кампанії, створення загального іміджу головного бренду, запуску нової лінійки продуктів.

У роботі над кожним із таких проектів задіяна вся компанія цілком: тут присутні батьківські бренди, підтримують і суббренди. Архітектура бренду – це інструмент функціонування ряду компаній як єдиної системи на благо всієї структури. Така побудова зв’язки кожної компанії в єдину структуру дає можливість уникати “торгового канібалізму” і вести ефективну роботу для досягнення цілей всієї компанії.