Престиж як принцип побудови схеми
Жан-Ноель Капферер запропонував піраміду, яка розділяє бренди за рівнем цінності, виділяючи масові бренди, преміальні, люксові і розкішні. Метою піраміди ставиться визначення потреб клієнтів при просуванні преміальних товарів.
Базовий рівень брендів представляють собою широко доступні марки, що випускаються у великій кількості при мінімальній ціні. Бренди характерні для масової торгівлі та реклами.
Наступний рівень складають преміальні бренди, формують у споживачів відчуття престижу, високого якості. Доступність товарів цієї категорії теж досить висока, хоча можуть бути випуски обмежених серій.
Бренди рівня люкс включають марки найвищої якості і високої ціни. Товари даного рівня проводяться в приватних умовах і в дуже обмеженій кількості.
Вершиною піраміди є бренди категорії Griffe, що представляють собою твори мистецтва, товари в єдиному екземплярі, не мають аналогів.
