Структура Apple
Аналізуючи піраміди відомих брендів, можна зробити висновок, що вони не будуються на єдиному сценарії. Кожен бренд виносить в піраміду ті елементи, які є важливими для його структури та суті.
Бренд Apple в базі своєї піраміди має компактні цифрові продукти. Другий рівень займають переваги, що відносяться більше до раціональної стороні мислення. До таких характеристик відносяться простота, потужність і творчий підхід.
Третім рівнем стає емоційне сприйняття свободи та чистої творчості, які стають доступні з продуктом бренда.
На основі емоційних переваг вибудовується глобальна ідея бренду, що пронизує всі його комунікації з споживачами – це революційні технології, інновації, що змінюють світ.
Вершиною піраміди стає слоган бренду “Думай інакше”.
У комплексі всі перераховані цінності створюють впевнений інноваційний бренд, продукт якого споживач готовий платити збільшену вартість, до якого він лояльний, т. к. він його розуміє і знає. У цьому сила ефективно побудованої комунікації з правильно підібраними цінностями бренду.
