Бренди спортивного одягу
Відомими гігантами спортивної індустрії, одними з перших вдохнувшими емоції у свій продукт, стали Adidas і Nike. Першою на ринок вийшла компанія Adidas і успішно зайняла близько 70 %, пропонуючи не тільки атрибути і функціональні вигоди (перші 2 рівня піраміди), але і пов’язуючи одяг зі спортом, фітнесом, здоров’ям.
Приклад піраміди бренду “Адідас” буде закінчуватися упевненістю в собі, неспішним участю у спортивних заходах без надриву сил, заради себе, а не заради перемоги. Конкурент використовував зухвалий підхід, агресивну емоційну тягу до перемоги, пропонуючи схожий продукт, але наділений зовсім іншими емоціями. Піраміда бренду Nike буде закінчуватися фразою Just do it, закликає до сміливих звершень. Слоган “Просто зроби це” наділяє бренд активним і мужнім характером. В основі бренду, на більш низьких рівнях, розташовані наступні цінності бренду: націленість на спорт, інновації у сфері виробництва спортивного взуття, емоційний зв’язок з клієнтом, логотип у формі польоту.
Бренд “Адідас” залишив у своїй піраміді цінностей результативність, грунтовність, енергійність, висока якість продукції. З’явився конкурент дуже швидко відвоював собі лідируючі позиції саме завдяки ефективному вибудовування взаємин із споживачем на основі унікальних цінностей.
Обидва бренди схожі, але кожен має свій характер, який важливо грамотно визначити і ефективно донести до споживачів. У цьому випадку піраміда стане прекрасним інструментом, наочно демонструє всі основні елементи суті бренду.
