Фразова відповідність
Відповідність фраз дозволяє ще більше контролювати пошук оголошень, оскільки пошуковий запит повинен включати зазначену конкретну фразу. У цьому випадку використання лапок означає, що ключове слово використовує тип відповідності фрази.
Наприклад, якщо пропонується “магазин велосипедів” в якості фрази, оголошення будуть показуватися тільки в тому випадку, якщо пошукові системи використовують конкретні слова в цьому конкретному порядку. Таким чином, оголошення будуть показані для:
- магазин велосипедів поруч зі мною;
- магазин велосипедів в Краснодарі;
- кращий магазин велосипедів в Росії.
Подібно широкому відповідності, це може генерувати нові варіації ключових слів і дати гарне уявлення про термінах, які цільова аудиторія використовує навколо даного ключового слова. Вони також дають деякі відмінні ідеї, які можна отримати через інші маркетингові канали. Наприклад, як і в наведених вище умовах пошуку, можна побачити, що люди шукають ключовий термін плюс «безкоштовна доставка» або «як». Це допоможе поліпшити пропозицію продукту або послуги, який користувач, можливо, захоче додати для залучення потенційних клієнтів (наприклад, керівництво “як зробити замовлення”).
Таким чином, використання відповідності фраз є надійною тактикою PPC, оскільки має переваги широкого відповідності, при цьому усуваючи деякі недоліки, особливо при використанні мінус-слів.
