Мінус-слова
Ключові слова з негативним відповідністю необхідно вводити, використовуючи знак мінус перед ними. Застосування таких слів показує AdWords, що для відображення оголошень не слід використовувати дані ключові слова. Наприклад, при введенні слова “зберігання” при використанні фрази із широкою відповідністю “краснодарські вантажоперевізники” оголошення не будуть відображатися, коли хтось шукає компанії, що займаються переміщенням і зберіганням, або компанії, що займаються зберіганням в Краснодарі. Мінус-слова вводяться тільки при типі широкого відповідності. Вони – відмінний спосіб підвищити рентабельність кампанії AdWords і часто використовуються як новачками, так і досвідченими користувачами AdWords.
Типи відповідності мінус-слів
Дані типи відіграють провідну роль у визначенні точної відповідності ключового слова пошуковому запиту, що призводить до відображення оголошення або його блокування. Слід зазначити, що закриті варіанти (орфографічні помилки, однина чи множина, абревіатура, походження, скорочення) не застосовуються для мінус-слів. Тому у випадку, коли є необхідність заблокувати будь-який з варіантів, користувач повинен додати кожне з них окремо як мінус-слова.
- Широке відповідність мінус-слів
Тут діє правило, коли в пошуковий запит необхідно включити мінус-слова з широкою відповідністю незалежно від порядку. Однак слід пам’ятати, що для будь-якого синоніма оголошення все одно буде відображатися. Наприклад, “м’яка іграшка” заблокує відображення оголошень за запитами: “м’яка іграшка в Інтернеті”, “покупка м’якої іграшки для дівчаток”, “м’які іграшки та іграшки для дітей” і т. д. Але при відсутності в запиті одного з ключових слів відбудеться показ оголошення, наприклад, для пошуку: “іграшки для дітей”, “м’які ляльки” і т. д.
- Фразова відповідність мінус-слів
Записаний у лапках ключове мінус-слово не буде відображати оголошення, коли запит містить терміни пошуку в такому ж порядку. Наприклад, при введенні -“м’яка іграшка” не будуть показані і пошукові запити “м’яка іграшка для дітей” або “м’яка іграшка для дівчаток”, але будуть відображатися оголошення по таким запитам, як “м’яка іграшка”, “іграшки” і т. д.
- Точний збіг мінус-слів
При даному типі негативного відповідності покази заблокуються тільки в тому випадку, якщо оголошення точно збігається з запитом. Наприклад, [м’яка іграшка] блокуватиме показ тільки конкретного оголошення по запиту “м’яка іграшка”, для інших запитів, таких як “м’яка іграшка для дітей” і т. д., оголошення буде показано.
