Як типи відповідності ключових слів впливають на стратегії встановлення ставок
Починаючи кампанію, можна використовувати всі типи відповідності, для того щоб подивитися і вивчити, як вони працюють, а потім зрозуміти, що працює найкраще. Тому можна спочатку використовувати широке відповідність, модифікатор широкого відповідності, а потім змінити тип відповідності adwords на фразову та точне.
Так, починаючи роботу з ключовим словом “компанії-перевізники Краснодара”, можна використовувати її з усіма типами відповідності:
У цілому найкраще робити ставки вище ключових слів з точним відповідністю і нижче ключових слів із широкою відповідністю. Перші, ймовірно, будуть рекламувати оголошення в результатах пошуку, які точно відповідають товарові або послузі. Оскільки маркетолог надає пошуковику саме те, що він шукає, варто робити акцент більше на ключових словах з точним відповідністю.
При фразовому збігу буде пропонуватися трохи менше, ніж при точному. А для ключових слів із широкою відповідністю і з модифікатором широкого відповідності буде пропонуватися ціна трохи менше, ніж для ключових слів з відповідністю фраз.
Але слід завжди дозволяти даними і результатами надавати найбільший вплив на свої стратегії призначення ставок.
