Широке відповідність
Це типовий параметр в AdWords, який буде транслювати оголошення для всіх, хто знаходиться в пошуку введених або пов’язаних термінів в пошуковій системі Google. Такий тип відповідності може бути дуже дієвим, коли маркетолог знаходиться у фазі вивчення і експерименту по дослідженню ключових слів. Налаштування кампанії PPC з широкою відповідністю надасть багато даних, які можна буде використовувати пізніше.
Наприклад, пропозиція щодо аутсорсингу заробітної плати може робити ставки на версію з широкою відповідністю терміна «заробітна плата». Вона буде показувати їх оголошення всім, хто шукає конкретну фразу «нарахування заробітної плати», а також будь-які інші фрази, що містять цей термін (наприклад, “програмне забезпечення для розрахунку заробітної плати”, “схема розрахунку заробітної плати”) та аналогічні. Найбільш очевидною перевагою цього є те, що реклама досягає дуже великої аудиторії, а це потенційно підвищує впізнаваність бренду. Крім того, виявляється широкий спектр потенційно релевантних ключових слів, а також точні обсяги пошуку і основні показники, які підійдуть для вимірювання успіху кампаній (наприклад, рейтинг кліків і коефіцієнт конверсії).
Але існує цілий ряд ризиків при виборі даного типу відповідності AdWords. Безліч нерелевантних пошукових запитів будуть відображати оголошення. Оскільки Google виводить їх людям, які шукають схожі терміни, можна в кінцевому підсумку призначити фрази для пошуку, які не є придатними. Крім того, можна буде оптимізувати оголошення і цільові сторінки своєї реклами досить добре, щоб досягти позитивних показників якості з урахуванням величезного набору пошукових термінів, які будуть викликати показ оголошення.
