Недоліки точного відповідності
Звичайно, є й недоліки даного типу відповідності adwords . Цілком очевидно, що точне співпадання не можна використовувати для дослідження ключових слів або планування. Це не збільшить доступність бренду для більш широкої аудиторії. Але інша проблема, про яку користувач може не знати, – це те, що “точне” насправді не означає таке.
Орфографічні помилки, множина та інші дуже близькі варіанти ключової фрази можуть викликати показ оголошень. Наприклад, якщо пропонується ставка на фразу «рада з пенсії» як точного відповідності, оголошення можуть відображатися, коли люди шукають “рада з пенсії” (як очікується), а також “рада по пенсіях” або “поради по пенсіях”.
Це може здатися не дуже серйозною проблемою, так як дані варіанти точно відповідають меті пошуку зазначеної ключової фрази. Але зовсім нещодавно Google почав показувати оголошення за ключовими словами точним відповідністю, коли пошукові терміни використовують різні порядки слів або містять службові слова. Наприклад, при ставці на термін “тренер з футболу” оголошення може відображатися, коли люди шукають слово “футбольний тренер”. Google наполягає на тому, що у випадку, коли синтаксичні варіації змінюють значення, вони не будуть збігатися. Але все ж є очевидні приклади, коли фрази з іншим порядком слів генерують кращу або гіршу рентабельність інвестицій.
