Точний збіг
Точна відповідність – це найбільш обмежений тип відповідності adwords. Маркетологи повинні шукати точне ключове слово або фразу, на яку робити ставки, щоб викликати показ одного з оголошень.
Ключові слова з точною відповідністю вводяться з використанням квадратних дужок. Простіше кажучи, якщо використовується фраза «тенісний тренер» з точною відповідністю (тобто [тренер з тенісу]), користувачі побачать оголошення, тільки якщо вони самі почнуть шукати точну фразу «тренер з тенісу». Нові користувачі AdWords часто припускають, що це саме те, що відбувається, коли вони використовують ключові слова з широкою відповідністю. І саме тут починаються серйозні проблеми з веденням PPC.
Переваги використання точної відповідності дуже очевидні.
По-перше, даний тип відповідності google adwords дозволяє набагато краще контролювати пошукові запити, по яких показуються оголошення, ніж будь-який інший тип відповідності. Це, в свою чергу, означає, що трафік на сайт стане цілеспрямованим і (за умови, що ключові слова добре вивчені) виявиться найбільш прибутковим для бізнесу.
По-друге, немає необхідності турбуватися про нерелевантном трафіку або введення довгого списку мінус-слів.
Нарешті, він дозволяє встановлювати ставки на дуже детальному рівні. Наприклад, користувач продає кросівки через сайт електронної комерції. Можливо, він знає, що загальний коефіцієнт конверсії його PPC становить 2 %. Але він також може знати, що одна конкретна фраза ключового слова (скажімо, “дешеві професійні кросівки”) має коефіцієнт конверсії електронної торгівлі 10 %. Якщо припустити, що максимальні ставки ціни за клік забезпечують позитивну рентабельність інвестицій в записі PPC, йому вдасться в 5 разів підвищити ставку за фразу з точним відповідністю [дешеві професійні кросівки]. Це при тому, що він все одно буде отримувати позитивну рентабельність інвестицій.
