Сучасні маркетингові технології: опис, особливості та види

Крос-маркетинг

Компанії об’єднують зусилля і просувають товари разом або рекламують один одного. Фірми повинні випускати різний продукт. Цільова аудиторія одна або перетинаються. Важливо, щоб споживачі обох товарів мали приблизно однаковий рівень доходів. Продукцію бюджетного сегмента й елітну буде складно просувати разом.

Види крос-маркетингу:

Тактичний. Разове співробітництво на короткий термін. Це може бути акція до свята або знижки з нагоди дня народження компанії. Однак таку технологію можна застосовувати часто, а також залучати скільки завгодно партнерів.

Стратегічний. Компанії (дві, рідше три) домовляються про тривалому співробітництві. Вони пропонують програму лояльності, замовляють загальну рекламу або піарять один одного.

Продакт-плейсмент

Маркетингові технології в культурі влаштувалися давно. Продакт-плейсмент тому підтвердження. У чому ж його суть? В сюжет фільму, відеоігри, кліпу, книги вводиться реклама товару або бренду. Поширення цієї технології пов’язано з тим, що споживачі стали свідомо уникати реклами. Вони перемикають канал в інтернеті встановлюють блокувальник. Продакт-плейсмент буває трьох видів:

Аудіальний. Персонаж або закадровий голос згадують товар.

Візуальний. Глядачі через кіногероя бачать логотип або продукт. Наприклад, вивіска на вулиці, напій на столі.

Кінестетичний. Персонаж взаємодіє з товаром, приміром, робить круті віражі на мотоциклі відомої марки.