Оцінка конкурентоспроможності товару
Що стосується конкурентноздатності, то тут все набагато простіше. На даному етапі оцінюються сили фірми для боротьби з існуючими і потенційними конкурентами. Головними показниками для оцінювання вважаються:
- Конкурентоспроможність товару, а саме його унікальна торгова перевагу.
- Ресурси компанії. Увага звертається на торговельну марку, ресурси в різних областях (логістика, фінанси, маркетинг, збут тощо), кваліфікованість персоналу.
- Сила конкуренції, її інтенсивність, формування бар’єрів і монополій.
Дані критерії допомагають відобразити довгострокову здатність фірми конкурувати з іншими представниками галузі, щоб зайняти лідерські позиції на ринку. Коли вже визначені показники і розставлені всі коефіцієнти, можна створювати на прикладі підприємства матрицю Мак Кінзі.
Залежно від того, в якому з квадрантів знаходиться компанія або окремі одиниці бізнесу (СБУ), вибирається стратегічний комплекс.
