Різні маркетингові тактики. Сегментація ринку
Дуже важливим економічним процесом, оптимізуючих функції маркетингу в будівництві, є сегментація ринку. Це поняття означає диференціацію потенційних покупців нерухомості з економічним, демографічним та географічним показниками для визначення найбільш рентабельною для підприємства ніші.
Існує кілька тактик, які можуть використовуватися будівельними компаніями:
- Єдиний маркетинг, метою якого є максимальне кількість продажів нерухомості певного типу;
- Диференційований маркетинг, метою якого є розробка стратегічної програми за охопленням всіх конкурентних зон. При використанні цієї тактики досягається максимальне можливе число продажів, а також зниження підприємницького ризику та стабілізація прибутку в подальшому.
Мало впровадити маркетингові програми, важливо правильно ними управляти. Маркетингова діяльність в будівництві є пристосування діяльності підприємства до актуальних умов ринку. У ній є кілька найважливіших етапів:
- аналіз і кон’юнктура ринку;
- визначення мети діяльності організації;
- комплексна розробка маркетингових дій;
- втілення намічених цілей.
