Рене Моборн
На фото вище жінка, яка також керує Інститутом Стратегії блакитного океану. Крім того, це професор французької бізнес-школи INSEAD. Але для нас цікавіше, що саме вона є другим автором “Теорії блакитного океану”.
Рене Моборн народилася в США в 1963 році. Зуміла побудувати успішну кар’єру, наприклад увійшла в консультаційна рада при президенті з питань університетів і коледжів, в яких історично склався “чорний” контингент студентів. Неодноразова учасниця Всесвітнього економічного форуму в Давосі.
Її авторству належить велика кількість робіт, присвячених менеджменту і стратегії розвитку бізнесу.
Основні поняття
В “Теорії блакитних океанів” Кім Чан і Рене Моборн вводять два ключових поняття. Саме на них грунтується все подальше дослідження. Мова йде про блакитних і червоних океанах.
Під блакитними океанами вчені розуміють всі галузі, які в даний час можна вважати неіснуючими, вони невідомі учасники ринку. На противагу їм існують червоні океани, межі сусідства в яких давно узгоджені певні, там працюють відомі всім правила конкуренції. У червоних океанах основним завданням компанії стає встановити зверхність над бізнес-противником, щоб перетягнути більшу частину попиту на свою сторону. Через якийсь час на такому ринку стає занадто тісно, можливості для отримання прибутку і зростання стрімко скорочуються, а велика частина продукції перетворюється в звичайний непотріб. Як зазначають автори книги “Теорія блакитного океану”, учасники ринку активно “перегризають один одному горлянки”, заливаючи все навколо яскраво-червоною кров’ю. Звучить жахливо, але дуже правдиво.
Блакитні океани при цьому залишаються практично недоторканими ділянками ринку, на яких відсутня конкуренція. У цих сферах існує можливість рости і розвиватися, отримуючи прибуток. Головною умовою їх освоєння є творчий підхід.
При цьому велика частина блакитних океанів виникає всередині червоних, як би розсовуючи кордону тієї чи іншої галузі. Але цікаво те, що частина блакитних океанів створюється за межами відомих всім кордонів.
