Приклади
Зараз прикладів підтримуючого маркетингу велика кількість. На ринку багато компаній, які закріпили свої позиції. Найбільш класичним прикладом є доля «Дженерал моторз». Фірма ще в 1920-ті роки змогла сміливо боротися з «Фордом». Їй вдалося зберегти популярність завдяки тому, що спеціалісти налагодили випуск незвичайних яскравих автомобілів, у той час як «Форд» продовжував працювати над стандартними чорними моделями.
Тут же варто згадати про долю Coca-Cola. Величезну роботу маркетологам довелося проробити над тим, щоб сформувати в компанії яскравий і запам’ятовується образ. Особливість стратегії в тому, що напій ніколи не нав’язувався споживачеві агресивно. При цьому він популярний як влітку, так і взимку.
В рекламах компанія використовує стандартні кейси, які зрозумілі кожному покупцеві. Влітку він може втамувати спрагу смачним шипучим напоєм. Взимку ж Coca-Cola подарує йому відчуття свята, що наближається Нового року і Різдва. До речі, взимку компанія частіше проводить акції, завдяки яким кожен може отримати тематичну іграшку.
Ще одним яскравим прикладом підтримуючого маркетингу можна вважати продаж житла. Незалежно від компанії цей сегмент постійно підтримується за рахунок рівня рівноваги попиту і пропозиції. Звичайно, похитнути цю ситуацію може економічна криза, але в стабільні періоди все виглядає дуже добре для цієї сфери.
Для підтримки такої ситуації маркетологи зазвичай використовують розміщення реклами на всіх існуючих майданчиках: газети, радіо, ТБ, інтернет та ін. Також займаються зовнішньою рекламою на споруджуваних і вже готових об’єктах.
