Протиставлення
Ще одна з функції формування іміджу – це протиставлення. Людина повинна розуміти, до кого він звертається. Образ людини або ж компанії не буде повним, якщо він не стане вигідно виділятися на тлі конкурентів. Щоб краще зрозуміти цю функцію, можна подивитися на імідж позитивних героїв з казок. Візьмемо, наприклад, образ Иванушки. Сам по собі цей персонаж далеко не ідеальний, але на тлі Змія Горинича він виглядає як світлу пляму. За подібним принципом повинна будуватися імідж будь-якої людини або ж компанії. Підкреслюючи відмінності між собою і конкурентами, можна вигідно виділятися на їх фоні.
Естетична
Яка основна функція іміджу? Естетична. В першу чергу людині повинно бути приємно дивитися на образ, який придумав собі індивід або ж компанія. Візуальна складова, а також концепція підприємства, відіграють одну з головних ролей у формуванні довіри у клієнтів. Щоб людина могла без побоювання звертатися у фірму, він повинен з першого погляду зрозуміти, чим займається компанія і який статус має. По одежинці зустрічають завжди і скрізь, тому не варто себе тішити ілюзіями, що хтось не звертає уваги на візуальну складову.
