Консервативна
Хочете зробити сучаснішою імідж? Це не так просто. Чому? З тієї причини, що до функцій іміджу відносяться консервативна складова. Що це означає? За багато років існування тих чи інших організація, а також тих чи інших професій у людей сформувалося розуміння того, що вони чекають від фахівців тієї чи іншої галузі.
Візуальна складова не повинна сильно відходити від стереотипів, щоб не викликати у людей дисонансу. Що це означає? Якщо адвокат одягнеться як танцівниця в клубі, то його не сприйматимуть серйозно. Якщо компанія по розробці архітекторських проектів буде імпонувати модернізму, то вона зможе відлякати більшу частину своїх клієнтів. Імідж компаній не повинен виходити за рамки загальноприйнятих понять, інакше конторі буде складно існувати.
Позиціонування на ринку
Кожна людина повинна адекватно представляти те місце, яке він займає в цьому світі. І будь-яка компанія повинна робити те ж саме. Структура і функції іміджу допомагають людям зрозуміти, як правильно слід позиціонувати.
Потенційні клієнти вибирають з численних варіантів контору, яка зможе задовольнити всі вимоги. І не так складно уявити, що дуже багато вибирають компанію не тільки у зовнішній атрибутиці, але і за відгуками. Тому одна з функцій іміджу змушує людей замислюватися про те враження, яке залишається у клієнтів. Завжди слід пам’ятати, що сарафанне радіо є найкращою рекламою.
