Як створити рекламний слоган
Враховуючи успіх обговорюваних гасел, можна зрозуміти, що компанії та агентства в усьому світі прагнуть придумати успішні фрази, які будуть використовуватися десятиліттями і міцно закріплять бренд і компанію у відповідних галузях.
Але як створити рекламний слоган, який працює? Ось кілька заміток або рад, яким можна слідувати:
- Вирішити, чи потрібен бізнесу слоган
Існує кілька причин, за якими рекламні кампанії запускаються або чому створюються фрази. Деякі роблять це, щоб ознайомити з новим продуктом або послугою. Інші розглядають слогани як спосіб ребрендингу або вдихнути нове життя у вже зникаючий бренд.
- Необхідно почати з внутрішнього погляду й оцінки того, що вже є
Якщо у компанії готовий логотип, це означає, що брендинг розпочався. І також, можливо, що у компанії або бренду є гасло. Тоді необхідно зрозуміти, що ж з ним не так?
Є необхідність повністю замінити його чи можна переробити, точно так само, як, наприклад, Сітібанк скоротив свій гасло? Як правило, створення слогана починається з логотипу, заснованого на словах і його елементів дизайну.
- Додати трохи гумору, якщо це можливо
Звичайно, щось смішне буде краще і швидше реєструватися в аудиторії. Кумедний слоган має велику варіативність, ніж фраза з серйозним або формальним тоном. Проте не варто створювати його «насильно», особливо якщо продукт або бренд насправді не призначені для ін’єкції гумору.
І ось ще кілька порад по створенню:
- Варто переконатися, що гасло чесний.
- Необхідно покласти деякі емоції в слоган.
- Зосередитися на посиланні.
- Переконатися, що гасло поза часом.
