Керівництво по створенню великого слогана
Посвідчення особи. Гарний слоган має відповідати назві бренду, явно заявленому або подразумеваемому. Краще включити найменування бізнесу у фразу.
Пам’ятний. Варто пам’ятати, що деякі з найкращих слоганів все ще використовуються сьогодні, хоча вони були запущені кілька років тому.
Вигідно. Необхідно розкрити мету та переваги продукту, передаючи коротке повідомлення на споживчому мовою. Тобто перетворити все погане в хороше. Розповісти, що буде, якщо не використовувати продукт. Створити позитивне почуття для споживачів.
Диференціація. На переповненому ринку компаніям з однієї галузі необхідно виділитися через свій творчий і оригінальний слоган.
Бути простіше. Необхідно використовувати перевірені слова і короткі ключові фрази.
Відомі приклади
- “Сніданок чемпіонів” (Wheaties, 1935)
Пластівці для сніданку General Mills стали відомі завдяки своїй упаковці. На ній були зображені відомі спортсмени.
Ця асоціація стала відправною точкою для кампанії. Маркетологи стверджували, що «Чемпіони змушують багатьох маленьких хлопчиків є хороший сніданок». Звідси і з’явився слоган.
- “Молочний шоколад, який тане в роті, а не в руці” (M & Ms, 1954)
Цей слоган використовувався з тих пір, як компанія вперше представила свої арахісові примірники у 1954 році. Він був натхненний ідеєю, що оболонка, що покриває шоколад, була досить твердої, щоб уникнути танення в руці, але в кінцевому підсумку це станеться, коли цукерки потраплять в рот.
- “Зроби паузу, з’їж Kit Kat” (Nestle, 1957)
Дана фірма розробила своє вафельний печиво в шоколадній оболонці в 1957 році, але вже незабаром почала свою рекламну діяльність у повному обсязі. Однак поки компанія не була придбана Nestle в 1988 році, світовий слоган для цього продукту був «Є перерва, є “Кіт кат”».
- “Немає нічого неможливого” (Adidas, 1974)
Цей слоган був узятий спортивним брендом з цитати легенди боксу Мухаммеда Алі, який також був схвалений у серії коротких відеороликів, розроблених для кампанії. Фраза відповідала баченню Adidas про підтримку кращих спортсменів у відповідних заходах.
- “Просто зроби це” (Nike, 1987)
За словами Дена Вигляді, виконавчого директора по рекламі, слоган був заснований на останніх словах засудженого вбивці Гері Гілмора, до того, як він був страчений. Мабуть, перед тим як його застрелили, він сказав: «Давай зробимо це».
Видно переформулював його так: «Просто зроби це», і у споживачів з’явилося відчуття, що вони теж можуть зробити що завгодно і досягти успіху, просто одягнувши продукти Nike. Цей слоган був названий журналом Campaign кращим гаслом XX століття.
- “Є речі, які не можна купити за гроші. Для всього іншого є MasterCard” (MasterCard, 1997)
У Visa був слоган «Ми скрізь, де ви хочете бути». MasterCard не так вже й сильно відставав завдяки цьому більш довгому слогану, який був відзначений нагородами кампанії по впізнаваності бренду Priceless.
