Американська соціологія
Американський соціолог Герберт Блюмер запропонував зовсім іншу концепцію «публіки». За словами Блумером, громадська думка має розглядатися як форма колективної поведінки (ще один спеціалізований термін). Блюмер стверджує, що люди беруть участь у суспільному житті найрізноманітнішим чином, що також позначається на формуванні громадської думки. Маса, в якій люди самостійно приймають рішення, наприклад, про те, яку марку зубної пасти купувати, є формою колективної поведінки, відмінної від суспільної.
Значення
Громадська думка відіграє важливу роль в політичній сфері. Всі аспекти взаємин між урядом і суспільством зачіпають дослідження поведінки виборців. Вони зареєстрували поширення думок по широкому колу питань, вивчили вплив груп з особливими інтересами на результати виборів, а також внесли внесок в наші знання про вплив державної пропаганди і політики.
