Інструменти впливу та формування
Засоби масової інформації відіграють вирішальну роль серед механізмів формування громадської думки: вони передають світ окремим людям і відтворюють самооцінку сучасного суспільства. Критики в початку-середині 20-го століття показали, що засоби масової інформації руйнують здатність людини діяти автономно – іноді приписують вплив, що нагадує про телеекранах антиутопічного роману Джорджа Оруелла “1984”.
Однак більш пізні дослідження запропонували більш складна взаємодія між засобами масової інформації і суспільством, з людьми, які активно інтерпретують і оцінюють засоби масової інформації та інформацію, яку вони надають. Маніпулювання через ЗМІ – головний метод формування громадської думки.
Реклама і пропаганда
Реклама і пропаганда – це дві форми зміни думки через засоби масової інформації. Реклама – більш очевидний спосіб зробити це, просуваючи сильні сторони певних продуктів або ідей (будь то для роздрібних продуктів, послуг або ідей кампанії). Пропаганда таємниця в своїх діях, але також служить для тонкого впливу на думку. Пропаганда традиційно використовується більше в політичних цілях, в той час як реклама використовується в комерційних цілях.
Однак люди не повністю занурені в засоби масової інформації. Місцевий спілкування відіграє велику роль у визначенні суспільної думки. Люди залежать від думки тих, з ким вони працюють, відвідують релігійні служби, друзів, сім’ю та інші дрібні міжособистісні взаємодії. Іншими чинниками формування громадської думки є економіка, стан якої має великий вплив на щастя людей, популярна культура, яка може бути продиктована засобами масової інформації, але також може розвиватися як невеликі громадські руху, і масові глобальні події, такі як терористичні атаки 11 вересня, які різко змінили думку людей.
