Особливості теорії
Розібравшись з основами розглянутої концепції, слід приступити до вивчення базових її особливостей. Як відомо, людина придбаває послуги і товари в процесі мало не всієї своєї життєдіяльності. Цілей у даного процесу всього дві: це задоволення базових потреб і отримання задоволення. Велику роль тут відіграє вибір, який робить споживач.
В економічній науці ще давно було доведено, що на процедуру вибору впливають кілька факторів. Перша їх група іменується особистісної. Сюди входять такі поняття, як вік, життєвий етап, заробіток, обсяг наявного або потенційного бюджету, здатність до заробітку та інше. По суті, саме група особистісних факторів має найбільший вплив на вибір людини.
На другому місці розташована група психологічних факторів. Сюди входить здатність до виборчого запам’ятовування, навички аналізування, можливість тверезого оцінювання ситуації та багато іншого. Деякі спеціалісти вказують на те, що особистісні, тобто психологічні особливості більшою мірою впливають на вибір в сфері отримання задоволення.
Останні дві групи іменуються культурної і соціальної. Тут все просто. На людину справляє сильний вплив зовнішнє середовище, а особливо товариство. Спираючись на особливості навколишнього світу, людина робить той чи інший вибір.
Усі зазначені вище питання вирішуються в економіці в рамках теорії споживання. Даною теорією вивчаються принципи і основні особливості раціональної поведінки людей у сфері надання послуг та товарів. Пояснюється також, як людина здатна зробити вибір ринкових благ.
У дослідженні теорії споживчого споживання зробили свій внесок багато вчені-економісти. Це дослідники інституціонально-соціологічного напряму, представники “економіки розвитку”, деякі історики і навіть марксисти. Останні, до речі, сформували свою теорію, де особливим чином позначили проблеми добробуту. Так чи інакше, в самій теорії залишається безліч невирішених і просто спірних питань. Традиційне вивчення розглянутої концепції передбачає дослідження споживання як закономірного процесу утилізації благ, зі своєю структурою та особливими принципами руху.
