Теорія відносного доходу
Теорія споживання Кейнса була розроблена в середині XIX століття. Близько століття вона вважалася єдино вірною в економічній науці. Але в післявоєнний період з’явилося кілька альтернативних концепцій, кожну з яких слід детально розібрати в нашому матеріалі.
Досить поширеною вважається вчення про відносний дохід. Дана концепція міцно закріпилася в групі теорій споживання і теорій виробництва. Свій розвиток вона отримала завдяки американському економісту Джеймсу Дьюзенберри. У 1949 році вчений припустив, що посил про визначення споживчих витратах розташовуваним доходом не можна назвати повною мірою достовірним. Дьюзенберри стверджує, що на рішення споживачів мають пріоритетний вплив придбання третіх осіб. Під ними економіст мав на увазі найближчих сусідів.
Суть концепції про відносний дохід досить проста: споживання людини безпосередньо пов’язане з його поточним доходом. Причому сама прибуток індивідуума порівнюється з двома факторами:
- власна прибуток, отриманий у минулому часі;
- дохід сусідів.
Загальноприйнята концепція попиту споживачів вказувала на те, що задоволення споживача від покупки не пов’язано з придбанням інших покупців. Дьюзенберри ж намагався показати, що велика частина покупців як би “змагається один з одним. Підвищений рівень комфорту, що склався в період після війни, викликає бажання бути краще, тобто в чомусь перевершувати найближчих сусідів. Подібний демонстраційний ефект простежується і сьогодні. Люди оформляють кредити і купують досить дорогі речі, які, здавалося б, не співвідносяться з їх доходами. Прагнення бути трохи краще, ніж насправді, все одно виявляється в пріоритеті. Людина жертвує власним комфортом і надходить не самим раціональним способом, лише б зайняти гідне місце серед інших.
Виходить, що концепція відносного доходу навіть суперечить базовим теорій суспільства і споживання. Порушується одна з основних ідей розглянутої сфери, а саме принцип раціональності. Чи варто приймати таку теорію як основоположної – питання спірне. Однак розумні зв’язку і міцні докази тут, безумовно, є.
