Теорія перманентного доходу
Наступна сучасна теорія споживання була розроблена американським економістом Мілтоном Фрідманом. Суть її полягає в тому, що між сімейним доходом і її поточними потребами просто немає жодного прямого зв’язку. Споживання різних господарств пропорційно ступеня не актуальні, а перманентних доходів. Коливання цієї прибутку не відображається на сформованому стандарті споживання.
Дана теорія у сучасному науковому світі вважається досить корисною. Вона, по суті, пояснює реакцію домогосподарств на тимчасові зміни прибутку. Для прикладу розглянемо просту ситуацію. Хтось із членів сім’ї серйозно захворів. Саме захворювання триватиме щонайменше рік. За концепцією Кейнса, споживання такої сім’ї зменшиться пропорційно скороченню актуальною одержуваної прибутку. Між тим вчення про перманентний дохід безпосередньо свідчить про те, що скорочення споживання буде проявлено в меншій мірі, ніж зменшення доходу. При цьому вийде швидше очікувати продаж активів або отримання кредиту в банку з метою збереження досягнутого рівня життя. Простіше кажучи, родина не стане “затягувати паски”, а усіма силами спробує зберегти сформовану раніше фінансове становище. Такий же принцип використовується і в безлічі інших теорій споживання і теорій виробництва.
Насамкінець варто навести останню альтернативну концепцію, яка тим не менш дуже близька до класичної. Іменується вона ординалистской теорією споживання. Згідно їй, споживач не здатний кількісно виміряти кількість корисності, одержуваної з різного роду благ. Однак він здатний порівнювати і ранжувати набори благ з позиції їхньої переваги. Базується дана концепція на таких постулатах, як ненасиченість, а також транзитивність і порівнянність переваг.
