Функція корисності та раціональне поведінка
Однією з основ теорії споживання є функція корисності. Це співвідношення між кількістю використовуваних благ і витікає з них корисності. Якщо ж мова йде про сполучення матеріальних або нематеріальних благ укупі з корисністю, то зображення буде виконано у формі кривих байдужості. Альтернативним варіантом до пошуку вибору споживача є підхід знайдених переваг. Це певні бажання людей, відомості про які можуть бути отримані за підсумками спостереження за поведінкою та особливостями життєдіяльності економічного агента.
Завершує структуру теорії споживання раціональна поведінка. Тут все досить просто: суб’єкт сфери споживання намагається в межах наявного бюджету досягти максимуму у задоволенні власних потреб. Робить він це виключно на свою користь, що досягається за допомогою використання благ. Всі можливі процеси споживання, наявні у суб’єкта, розташовані нижче бюджетної кривої. Так називають поєднання двох благ, які споживач здатний купити, якщо його фінанси мають фіксованою величиною. Звідси випливає припущення, що суб’єкт надходить раціональним чином. Додатково зазначається, що пропозиція та персональний попит не мають жодного впливу на ринкові ціни. Самі агенти здатні змінювати лише кількість споживаних благ.
