Будь-брендовий товар повинен мати простий і запам’ятовується логотип, по якому клієнти зможуть швидко дізнатися саме вашу компанію. Однак придумати його може бути не так просто, як здається з першого погляду, адже він повинен відрізнятися не тільки оригінальністю, але і приємним зовнішнім виглядом. У нашій статті ми поговоримо про правила створення логотипу та фірмового стилю компанії, які дозволять завоювати довіру величезної кількості покупців. Більш докладну теорію ви знайдете в наступних розділах.
Що таке логотип і трохи теорії
Правила створення логотипу ґрунтуються на психологічних особливостях людини. Якщо ви хочете створити якісний бренд, то вам доведеться приділити належну увагу теоретичної частини маркетингу. Найкраще буде почати з визначення логотипу та її ретельного аналізу.
Отже, логотип – візитна картка і обличчя вашого бренду. Створення такого інструмента маркетингу слід приділити особливу увагу, оскільки якісно виконаний логотип дозволяє значно збільшити впізнаваність бренду на ринку, підвищити його популярність серед конкурентів, а також довіру з боку клієнтів.
Правила створення гарного логотипу організації вимагають від бізнесмена творчого та креативного підходу, оскільки теоретична база, представлена в нашій статті, гарантує лише 50% успіху. Якщо у вас немає творчої жилки, то ви навряд чи зможете створити щось по-справжньому незвичайне.
Як би те ні було, перед тим як приступити до розробки логотипу, рекомендується спочатку ознайомитись з теоретичною частиною. Спеціально для цього ми зібрали в нашій статті 12 правил, які допоможуть створити успішний логотип вашої організації.
Підготовчі процедури – запорука успіху
Згідно з правилами створення логотипу компанії, починати розробку слід з невеликих ескізів на аркуші паперу. Даний шлях є єдино вірним, якщо ви хочете домогтися висококласного результату. З допомогою звичайних замальовок можна без праці визначити ідейні лінії майбутнього логотипу і те, які контури підійдуть для нього найкраще. Якщо щось не вийде, ви завжди можете стерти олівець гумкою і підправити все як треба.
Постарайтеся зробити хоча б 20-30 начерків на листку паперу, після чого вибирайте на їх базі кінцевий зразок, комбінуючи певні елементи між собою. Найкраще завести для цього окремий зошит і носити його постійно з собою. Як тільки у вас видасться вільна хвилинка або з’явиться хороша ідея – просто запишіть її у зошит і доробіть на дозвіллі. Також окрема зошит дозволить вам без праці показати свої начерки іншій людині, оскільки думка зі сторони є дуже важливим, особливо в цьому випадку.
Якщо нічого не виходить, і ідеї ніяк не хочуть приходити в голову, то не варто ігнорувати цей етап. Спробуйте почати розробку спочатку або займіться своїми прямими обов’язками. Настане момент, коли ви побачите власними очима незвичайне розташування об’єктів на вулиці, що наштовхне вас на геніальну ідею. Найкраще витратити багато часу на створення якісного логотипу, ніж потім інвестувати купу грошей на дорогу рекламу.
“Правило балансу”
Правила створення гарного логотипу компанії також включають в себе “Правило балансу”, про якого знає практично кожен успішний бізнесмен. Логотип повинен виглядати якомога привабливіше і не дратувати людське око дрібними деталями, яскравими квітами та іншими елементами графіки. Тому настійно рекомендується приділити належну увагу розміру майбутнього логотипу, його кольором, стилем, яскравості, насиченості і всього іншого.
Однак не забувайте про те, що правила були створені для того, щоб їх було весело порушувати. Все-таки дуже багато креативних логотипів не відповідають балансу, з-за чого виділяються на загальному сірому тлі. Однак важливо бачити грань між геометрією у вашій роботі і зразком високого мистецтва. Ви без проблем можете додати ваш логотип який-небудь незвичайний запам’ятовується елемента, однак повністю складати його з таких елементів буде неправильно.
Розмір має значення
В теорії про правила створення логотипу також йдеться про те, що емблема повинна бути чіткою і розбірливою, оскільки ви будете використовувати її на рекламному щиті, сайтах в Інтернеті і, звичайно ж, на упаковці своєї продукції. Щоб не промахнутися в самий відповідальний момент, спробуйте надрукувати логотип на власному принтері, а вже потім несіть флешку з картинкою в рекламне агентство для створення великої копії. У цьому випадку рекомендується зробити картинку в максимально можливому розмірі. Зменшити формат при необхідності не складе труднощів, а от якщо ви будете збільшувати маленьке зображення до великого, то на ньому будуть видні розмиті пікселі. Цього варто всіма силами уникати.
Розумне використання колірної палітри
Поєднання кольорів у вашому логотипі має величезне значення, оскільки психологи вже давно довели, що кожен відтінок має свою емоційну складову: одні кольори асоціюються з чимось теплим і затишним (червоний, жовтий, оранжевий), а інші викликають холод і відторгнення. Тому слід звертати увагу на базові аспекти під час вибору кольору:
- не варто використовувати багато контрастних відтінків, щоб не дратувати очі;
- застосовуйте найближчі кольору з колірного кола і не захоплюйтеся відтінками;
- найчастіше виграють ті логотипи, які складаються лише з двох кольорів;
- з допомогою відтінків постарайтеся впливати на психологію людини;
- не соромтеся порушувати ці правила, проте завжди відчувайте міру.
Найкраще експериментувати з різними квітами на комп’ютері, використовуючи для цього спеціальні графічні програми. Постарайтеся підібрати такі кольори, які не будуть асоціюватися у ваших покупців з іншими брендами.
“Лого-стиль”
Правила створення логотипу (емблеми організації або компанії і т. д.) також передбачають використання “Лого-стилю”. Тобто ваш логотип повинен не тільки максимально відповідати вашим індивідуальним вимогам, але і бути “в тренді”. Постарайтеся проаналізувати, чим захоплюється ваша цільова аудиторія, що зараз модно, а що вважається застарілим. Також ви можете ознайомитися з останніми стилістичними нововведеннями від відомих дизайнерів, які ще не встигли набриднути покупцям. Для цього доведеться вивчити гігабайти різноманітної інформації в Інтернеті або прочитати десятки різних книг з маркетингу.
Правильно підберіть шрифт
В правилах створення логотипу для сайту або організації також йдеться про те, що величезне значення для успіху має грамотно підібраний шрифт. Особливо актуально це в тому випадку, якщо в логотипі присутній не тільки назва вашої компанії, але і який-небудь рекламний слоган. Щоб підібрати відповідний шрифт, доведеться протестувати десятки різних комбінацій із стилів, розмірів і додаткових зарубок (напівжирний, жирний, курсивний шрифт).
Також настійно рекомендуємо дотримуватися певних аспектів при виборі оптимального шрифту для вашого логотипу:
- намагайтеся уникати використання поширених і класичних стилів;
- чим оригінальніше буде виглядати шрифт, тим звучнее буде ваш лозунг;
- один стиль шрифту вважається ідеальним, а два і більше – не комільфо;
- обов’язково переконайтеся, що гасло добре читається при зменшенні.
При виборі шрифту варто звернути увагу на логотипи популярних брендів: Coca Cola, Twitter, Yahoo! і так далі. Всі вони використовували унікальний шрифт, який легко впізнається покупцями навіть здалеку.
Немає нічого важливішого впізнаваності
Основною метою створення логотипу є підвищення впізнаваності вашого бренду. Навіть якщо ви вирішили створити емблему для інтернет-магазину, правилом створення логотипів не варто нехтувати навіть у цьому випадку. Візитна картка вашого сайту повинна друкуватися в мозку” у середньостатистичної людини, який, найімовірніше, навіть жодного разу не купував вашу продукцію. Досить непоганими прикладами в цьому випадку служать логотипи Adidas і Nike. Оригінальна продукція цих брендів коштує досить дорого, тому більшість людей найчастіше купують китайські підробки цих товарів. Але чому вони намагаються купити саме цю продукцію, якщо про справжню якість оригіналу відомо далеко не всім? В цьому винна популяризація бренду. Людина підсвідомо буде купувати те, що вважається модним і популярним, навіть якщо ця продукція – лише дешева підробка.
Не бійтеся виділятися з сірої маси
Основне правило створення логотипу говорить про те, що ви ні в якому разі не повинні копіювати дизайн відомих компаній. Справа навіть не в тому, що у вас можуть після цього виникнути проблеми з законом, хоча великі компанії дуже рідко подають позови на маленькі організації. Просто покупець на підсвідомому рівні буде сприймати ваш товар як дешеву копію того, що вже є на ринку. Тому намагайтеся виробити свій власний стиль, який буде відрізнятися унікальністю і неповторністю.
Також не бійтеся ламати всі ті правила, які були і будуть перераховані в нашій статті. Так, краще всього слідувати якимось зразком і теорії під час створення логотипу, проте найкращі ідеї приходять спонтанно. Вони можуть йти врозріз з установленими нормами, але при всьому цьому будуть відрізнятися особливим шармом. Тому візьміть собі за звичку завжди ходити з зошитом, в якій робите начерки для вашого логотипу, щоб не упустити раптовий момент натхнення.
Будьте простіше, і люди до вас потягнуться
Практика неодноразово доводила теорію про те, що чим простіше є логотип, тим частіше його покупці дізнаються. Найкращим прикладом є логотип автомобільної марки “Мерседес”, який досить сильно нагадує символ миру і добра. А знаєте чий логотип є найвідомішим у світі? Це бренд спортивного одягу та взуття Nike. Проста галочка, яку зможе намалювати навіть дитина.
Звичайно ж, в сучасному світі може бути досить складно знайти бренд, який буде відповідати якомусь простому символу, однак робити це і не обов’язково. Найголовніше – слідуйте правилу про простоті, і тоді люди до вас неодмінно потягнуться.
Будьте обережні з ефектами
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand – це лише найпопулярніші графічні програми, які використовують люди для створення логотипів. В них ви знайдете безліч корисних функцій і інструментів, які помітно полегшать вам роботу. Також в них можна відшукати чимало фільтрів, які можна застосувати під час створення логотипів. Однак надто захоплюватися подібними штуками не варто, оскільки надлишок деталей і занадто контрастні кольори справляють негативний вплив на сприйняття логотипу.
Принцип “конвеєра”
Даний принцип полягає у поетапному виконанні певного алгоритму дій. Якщо ви будете слідувати йому, то зможете створити дійсно якісний зразок, який буде не соромно презентувати вашим клієнтам.
За допомогою даного принципу ви не тільки отримаєте більш ефективний результат, але і зможете систематизувати свою роботу, що заощадить значну частину часу та коштів, які доведеться витратити на просування бренду.
Чужого нам не треба!
Ви можете використовувати чужі роботи без докорів совісті лише в цілях натхнення, однак копіювати чужий логотип не тільки аморально, але й протизаконно. В Інтернеті можна знайти спеціальні галереї веб-сайтів, на яких представлені логотипи різних організацій і компаній в найширших художніх напрямках. Ви можете переглянути цю галерею, щоб надихнутися на робочий процес або для того, щоб уникнути подібності з іншими логотипами. Однак для створення 100% оригіналу все-таки рекомендується уникати подібних маршрутів. Будьте незалежні від чужої думки, і успіх вам гарантований!
Як бачите, створення логотипу – це досить копітка і важкий процес, який вимагає затрат сил і часу. Однак якщо ви підійдете до цієї роботі з творчістю, то зможете створити щось дійсно оригінальне і неповторне. Намагайтеся не нехтувати правилами, які були наведені в нашій статті, особливо якщо створюєте логотип вперше. Однак не забувайте про те, що унікальний зразок тим і унікальна, що не схожий на інші, оскільки в роботі не використовувалися якісь штампи. Тримайте цю теоретичну частину перед очима, однак якщо вона йде врозріз з вашим творчим поривом, то це дуже навіть добре!
