Теорія споживання являє собою основну концепцію в сфері мікроекономіки. Її мета – вивчення різних економічних рішень. Пріоритетною областю дослідження є процес споживання приватними економічними агентами.
Складові
Слід почати характеристику теорії споживання з основ. Базовим принципом у розглянутій концепції вважається принцип задоволення потреб. Полягає він у тому, що агент, тобто суб’єкт процедури споживання, прагне до задоволення власних потреб матеріального і нематеріального характеру. По суті, сам процес отримання бажаних благ являє собою основний зміст економічної діяльності. Чим краще це вдається суб’єкту, тим більше буде користі. У свою чергу, саме поняття користі (корисності) відіграє особливу роль в економіці. Це необхідна умова для придбання предметом мінової вартості, тобто цінності. Чим цінніше буде товар, тим більше потреб конкретної людини буде задоволена.
Другим основним елементом в теорії споживання є перевага. Суб’єкти сфери споживання володіють особистими уподобаннями і бажаннями, відповідними їх характером і особистісним особливостям. Всі вони відрізняються один від одного. Самі переваги включені в особливу ієрархію. Це говорить про те, що економічні агенти ставлять деякі блага вище інших, тобто надають їм підвищену або знижену корисність. Та ж схема діє і з поєднаннями благ, тобто групами переваг.
Функція корисності та раціональне поведінка
Однією з основ теорії споживання є функція корисності. Це співвідношення між кількістю використовуваних благ і витікає з них корисності. Якщо ж мова йде про сполучення матеріальних або нематеріальних благ укупі з корисністю, то зображення буде виконано у формі кривих байдужості. Альтернативним варіантом до пошуку вибору споживача є підхід знайдених переваг. Це певні бажання людей, відомості про які можуть бути отримані за підсумками спостереження за поведінкою та особливостями життєдіяльності економічного агента.
Завершує структуру теорії споживання раціональна поведінка. Тут все досить просто: суб’єкт сфери споживання намагається в межах наявного бюджету досягти максимуму у задоволенні власних потреб. Робить він це виключно на свою користь, що досягається за допомогою використання благ. Всі можливі процеси споживання, наявні у суб’єкта, розташовані нижче бюджетної кривої. Так називають поєднання двох благ, які споживач здатний купити, якщо його фінанси мають фіксованою величиною. Звідси випливає припущення, що суб’єкт надходить раціональним чином. Додатково зазначається, що пропозиція та персональний попит не мають жодного впливу на ринкові ціни. Самі агенти здатні змінювати лише кількість споживаних благ.
Рішення суб’єктів
Рішення приватних агентів становлять чи не основне значення в теорії споживання. Споживчий вибір ділиться на два типи: рішення попиту і рішення пропозиції. Почнемо з характеристики першого елемента.
На базі того бюджету, який є у розпорядженні агента, формується попит на ринках з надання різних благ. Запитувана їх кількість залежить виключно від того, яке саме поєднання благ може принести суб’єкту найвищу користь. Вибір реалізується на базі ринкових цін на самі блага. Аналіз рішень попиту дозволяє визначити персональні функції попиту. Вони, в свою чергу, вказують на взаємозв’язок між цінами і попитом. Звідси, до речі, і береться поняття еластичності попиту за вартістю. Тут же пояснюється зв’язок між доходом і попитом. Це еластичність попиту за доходом.
Другий тип рішення в теорії споживання пов’язаний з пропозицією. Кожен суб’єкт сфери споживання здатний запропонувати капітал або роботу. Робить він це на ринках виробничих факторів. Агент, таким чином, приймає два важливих рішення. Перше рішення пов’язане з тим, яку кількість капіталу він хоче запропонувати на ринках виробничих факторів. Подібне рішення включає поділ бюджету на витрати, тобто споживання і збереження, тобто заощадження. По суті, дані фактори являють собою проблему максимізації корисності в межах певного часу. Адже агент робить вибір між теперішнім і потенційним, тобто подальшим споживанням. Подібний аналіз, до речі, дає пояснення, з яких причин існує ринок цінних паперів і як він може збільшувати користь.
Другий тип рішення пропозиції пов’язаний з кількістю роботи і бажанням щось запропонує на ринках виробничих факторів. Мова в даному випадку йде про поділ власного часу на вільний і трудове. Такого роду аналіз надає персональні функції пропозиції роботи.
Пропоновані і запитуємо числа суб’єктних благ у теорії споживання вважаються взаємопов’язаними. Вся справа в тому, що обидві ці групи впливають на бюджет, наявний у розпорядженні приватного агента.
Особливості теорії
Розібравшись з основами розглянутої концепції, слід приступити до вивчення базових її особливостей. Як відомо, людина придбаває послуги і товари в процесі мало не всієї своєї життєдіяльності. Цілей у даного процесу всього дві: це задоволення базових потреб і отримання задоволення. Велику роль тут відіграє вибір, який робить споживач.
В економічній науці ще давно було доведено, що на процедуру вибору впливають кілька факторів. Перша їх група іменується особистісної. Сюди входять такі поняття, як вік, життєвий етап, заробіток, обсяг наявного або потенційного бюджету, здатність до заробітку та інше. По суті, саме група особистісних факторів має найбільший вплив на вибір людини.
На другому місці розташована група психологічних факторів. Сюди входить здатність до виборчого запам’ятовування, навички аналізування, можливість тверезого оцінювання ситуації та багато іншого. Деякі спеціалісти вказують на те, що особистісні, тобто психологічні особливості більшою мірою впливають на вибір в сфері отримання задоволення.
Останні дві групи іменуються культурної і соціальної. Тут все просто. На людину справляє сильний вплив зовнішнє середовище, а особливо товариство. Спираючись на особливості навколишнього світу, людина робить той чи інший вибір.
Усі зазначені вище питання вирішуються в економіці в рамках теорії споживання. Даною теорією вивчаються принципи і основні особливості раціональної поведінки людей у сфері надання послуг та товарів. Пояснюється також, як людина здатна зробити вибір ринкових благ.
У дослідженні теорії споживчого споживання зробили свій внесок багато вчені-економісти. Це дослідники інституціонально-соціологічного напряму, представники “економіки розвитку”, деякі історики і навіть марксисти. Останні, до речі, сформували свою теорію, де особливим чином позначили проблеми добробуту. Так чи інакше, в самій теорії залишається безліч невирішених і просто спірних питань. Традиційне вивчення розглянутої концепції передбачає дослідження споживання як закономірного процесу утилізації благ, зі своєю структурою та особливими принципами руху.
Принципи теорії споживчого споживання: свобода вибору і раціональне поведінка
В основі актуальної концепції знаходиться ряд важливих методологічних принципів. Кожен з них слід детально розібрати і охарактеризувати далі.
Перший принцип – це споживчий суверенітет і свобода вибору. Можна подумати, що основними суб’єктами в системі споживання є виробники. По суті, саме вони визначають структуру і об’єм виробництва, а також володіють можливістю впливу на рівень цін для послуг і товарів. Результатом же їх ефективної діяльності є можливість придбання прибутку.
У подібних умовах допускається виробництво тільки тих товарів, що можуть бути реалізовані на ринку за вартістю, що перевищує виробничі витрати. На цьому моменті в економічній теорії споживання акцент зміщується з області виробництва до споживчому середовищі. Припустимо, покупець віддає за товар певну грошову суму. Вона перевищує витрати, допущені під час виробництва. Це означає, що виробник може продовжувати свою діяльність. В іншій ситуації він не здатний реалізовувати власний товар і терпить збитки. За підсумком він і зовсім розоряється. Все це свідчить про те, що в розглянутій сфері діє споживчий суверенітет. Вплив на виробничу структуру та обсяг надає споживач. Для цього їм формується попит на конкретні послуги та товари.
Важливим моментом споживчого суверенітету є свобода купівельного вибору. Тут, звичайно ж, можна виділити ряд обмежень. Це надзвичайні ситуації на кшталт війни чи голоду, а також бажання захистити населення від шкідливих благ (зразок наркотичних засобів, цигарок чи алкоголю). У число обмежень входить також прагнення забезпечити громадян якимсь рівністю в споживанні. Подібна мета вмотивована соціальною політикою, що проводиться більшістю розвинених держав.
Другий принцип іменується раціональним поведінкою людини в економічній сфері. Раціональність криється в прагненні споживача співвідносити свій дохід з таким набором благ, який би максимально задовольняв всі необхідні потреби. На базі принципу раціональності була сформульована теорія функції споживання, вже розглянута вище.
Рідкість, корисність і закони Госсена
Принцип рідкості є третім основним елементом цієї концепції. Він свідчить про те, що виробництво будь-якого продукту обмежена. Принцип корисності говорить про те, що будь-яке придбане благо так чи інакше задовольняє потреби людини. Принцип врахування споживчого доходу вказує на можливість трансформації потреб в попит, якщо надати їм грошову форму.
Останній принцип одягнений в ряд законів, які були сформульовані прусським економістом Германом Госсеном. Всі основні теорії споживання базуються на тих аксіомах, що сформулював вчений. Перший закон говорить про те, що необхідно розрізняти загальну корисність блага від його граничної корисності. Спадання граничних позитивних якостей знаходиться в основі досягнення споживачем стану рівноваги. Це стан, при якому максимум корисності витягується з наявних у розпорядженні ресурсів.
У змісті другого закону йдеться про те, що отримання максимуму корисності від споживання певних благ за певний проміжок часу має базуватися на раціональному споживанні цих благ. Тобто, слід споживати в таких кількостях, щоб гранична корисність споживаних благ дорівнювала однаковим величин.
Госсен говорить про те, що людина, яка має свободу вибору, але не володіє достатньою кількістю часу, здатний досягти максимуму свого насолоди шляхом часткового використання всіх благ перед безпосереднім споживанням самого більшого з благ.
Теорія споживання Кейнса
Вивчаючи розглянуту концепцію, не можна не згадати теорію Джона Кейнса. В його уявленні споживання являє собою сукупність товарів і послуг, які купуються покупцями. Сума фінансів, яка витрачається населенням у цих цілях, виступає у формі споживчих витрат. Однак частина доходу побутових господарств не використовується, а виступає в ролі заощаджень. Саме господарство враховується без державного втручання і позначається знаком Yd. Витрати споживачів – це C. Заощадження – S. Стало бути, S = Yd – C. Споживання тісно пов’язано з рівнем національного доходу.
Споживча функція має такий вигляд:
C = Ca + MPC * Y.
СА тут – це величина автономного споживання, яке не залежить від доходу. MPC – гранична схильність до споживання реалізації. Саме по собі СА характеризує мінімальну ступінь С. Воно необхідне людям і не залежить від поточного доходу. При відсутності останнього люди візьмуть борг або скоротять обсяг заощаджень. По горизонтальній осі буде відкладено доход, а по вертикальній – витрати людей на потреби.
Таким чином, основні положення кейнсіанської теорії споживання полягають в наступному:
- Гранична схильність до споживання становить результат більший, ніж нуль. Однак він менше одиниці. По мірі зростання прибутку його частка, що має своєю метою споживання, що знижується. А все тому, що багаті люди частіше схильні зберігати більше, ніж бідні.
- Є ряд факторів, які впливають на заощадження та споживання. Це податки, відрахування, страхування соціального типу та інше. Все це впливає на зростання податків, а також знижує величину прибутку. Скорочується рівень заощадження і споживання.
- Чим більше накопичене багатство, тим слабкіше стимул до заощаджень. Даний принцип закладений в основу окремої теорії споживання і заощадження.
- Зміна рівня цін впливає на вартість фінансових активів.
Тут же слід враховувати і ряд психологічних факторів на кшталт жадібності, задоволення, щедрості тощо. Чималу роль грають і структурні елементи: розмір сім’ї, вік її членів, місце розташування, бюджет та багато іншого.
Теорія відносного доходу
Теорія споживання Кейнса була розроблена в середині XIX століття. Близько століття вона вважалася єдино вірною в економічній науці. Але в післявоєнний період з’явилося кілька альтернативних концепцій, кожну з яких слід детально розібрати в нашому матеріалі.
Досить поширеною вважається вчення про відносний дохід. Дана концепція міцно закріпилася в групі теорій споживання і теорій виробництва. Свій розвиток вона отримала завдяки американському економісту Джеймсу Дьюзенберри. У 1949 році вчений припустив, що посил про визначення споживчих витратах розташовуваним доходом не можна назвати повною мірою достовірним. Дьюзенберри стверджує, що на рішення споживачів мають пріоритетний вплив придбання третіх осіб. Під ними економіст мав на увазі найближчих сусідів.
Суть концепції про відносний дохід досить проста: споживання людини безпосередньо пов’язане з його поточним доходом. Причому сама прибуток індивідуума порівнюється з двома факторами:
- власна прибуток, отриманий у минулому часі;
- дохід сусідів.
Загальноприйнята концепція попиту споживачів вказувала на те, що задоволення споживача від покупки не пов’язано з придбанням інших покупців. Дьюзенберри ж намагався показати, що велика частина покупців як би “змагається один з одним. Підвищений рівень комфорту, що склався в період після війни, викликає бажання бути краще, тобто в чомусь перевершувати найближчих сусідів. Подібний демонстраційний ефект простежується і сьогодні. Люди оформляють кредити і купують досить дорогі речі, які, здавалося б, не співвідносяться з їх доходами. Прагнення бути трохи краще, ніж насправді, все одно виявляється в пріоритеті. Людина жертвує власним комфортом і надходить не самим раціональним способом, лише б зайняти гідне місце серед інших.
Виходить, що концепція відносного доходу навіть суперечить базовим теорій суспільства і споживання. Порушується одна з основних ідей розглянутої сфери, а саме принцип раціональності. Чи варто приймати таку теорію як основоположної – питання спірне. Однак розумні зв’язку і міцні докази тут, безумовно, є.
Теорія життєвого циклу
Така концепція була розроблена американським економістом Франко Модільяні в 1954 році. Вона базується на припущенні, що актуальне споживання являє собою функцію не поточного доходу, а сукупного споживчого багатства. Всі покупці в тій чи іншій мірі постійно прагнуть розподілити придбані блага таким чином, щоб рівень витрат залишався постійним, а багатство втрачалося до кінця життя. Виходить, що для цілого життєвого циклу середня схильність до споживання дорівнює одиниці.
Сутність концепції ґрунтується на гіпотезі, згідно з якою поведінка покупців протягом всієї робочої життєдіяльності має облаштовуватися таким чином, щоб сформованого з доходу вийшло зберегти частину коштів для матеріального забезпечення літнього віку. В молодості люди володіють дуже високим споживанням. Нерідко вони взагалі живуть в борг. При цьому вони сподіваються на повернення взятої суми до зрілих років. А вже до старості на покупки витрачається як пенсія, так і заощадження дорослих дітей.
Альтернативна теорія поведінки та споживання Модільяні була спростована сучасними емпіричними дослідженнями. Для прикладу візьмемо тези економіста з Америки Джеффрі Сакса.
По-перше, не варто забувати про існування заощаджень, сформованих з обережності. Ніхто не заважає людині сформувати подібний запас ще в молодому віці. Твердження ж Модільяні про те, що набувачі, які не досягли зрілого віку, всі як один витрачають фінанси і залазять в борги, можна назвати суб’єктивною і нічим не підтвердженими. Більш того, жодна базова теорія суспільства та споживання не вказує на це.
По-друге, свідомість людини рідко закладається припущення про те, що проживуть довше, ніж планував. Люди не звикли дивитися в перспективу, а вже тим більше інвестувати в неї. Чи не кожен індивід живе теперішнім часом, а тому закладає на майбутнє трохи більше, ніж слід. Однак цей момент можна назвати спірним.
Третя теза пов’язаний з можливістю захворювань. Люди пам’ятають про можливі недугах, а тому намагаються піклуватися про своє здоров’я. В умовах платного лікування це може призвести до додаткових, часто досить великих витрат. Проте в сучасному суспільстві поширюється страхування життя, а тому критика цієї тези може бути частково знята.
Четвертий момент пов’язаний із прагненням у літніх людей залишати спадок. Розумна людина бажає залишити якусь частину матеріальних благ своїм дітям, родичам, а іноді і зовсім благодійним організаціям. Існує чимало доказів емпіричного характеру про те, що ощадна активність літніх осіб у деяких країнах трохи нижче, ніж у трудящої молоді. На додаток слід пам’ятати про те, що накопичене багатство незрівнянно більше, ніж можуть витратити всі живуть на землі літні люди.
Звідси випливає простий висновок. Теорія споживання споживача, іменована моделлю життєвого циклу, представлена Модільяні, не пояснює повною мірою споживче поведінка. Очевидно, що важливим чинником заощаджень вважається прагнення забезпечити життя на пенсії.
Теорія перманентного доходу
Наступна сучасна теорія споживання була розроблена американським економістом Мілтоном Фрідманом. Суть її полягає в тому, що між сімейним доходом і її поточними потребами просто немає жодного прямого зв’язку. Споживання різних господарств пропорційно ступеня не актуальні, а перманентних доходів. Коливання цієї прибутку не відображається на сформованому стандарті споживання.
Дана теорія у сучасному науковому світі вважається досить корисною. Вона, по суті, пояснює реакцію домогосподарств на тимчасові зміни прибутку. Для прикладу розглянемо просту ситуацію. Хтось із членів сім’ї серйозно захворів. Саме захворювання триватиме щонайменше рік. За концепцією Кейнса, споживання такої сім’ї зменшиться пропорційно скороченню актуальною одержуваної прибутку. Між тим вчення про перманентний дохід безпосередньо свідчить про те, що скорочення споживання буде проявлено в меншій мірі, ніж зменшення доходу. При цьому вийде швидше очікувати продаж активів або отримання кредиту в банку з метою збереження досягнутого рівня життя. Простіше кажучи, родина не стане “затягувати паски”, а усіма силами спробує зберегти сформовану раніше фінансове становище. Такий же принцип використовується і в безлічі інших теорій споживання і теорій виробництва.
Насамкінець варто навести останню альтернативну концепцію, яка тим не менш дуже близька до класичної. Іменується вона ординалистской теорією споживання. Згідно їй, споживач не здатний кількісно виміряти кількість корисності, одержуваної з різного роду благ. Однак він здатний порівнювати і ранжувати набори благ з позиції їхньої переваги. Базується дана концепція на таких постулатах, як ненасиченість, а також транзитивність і порівнянність переваг.
