Нестандартний підхід
Але структура прес-релізу може дещо відрізнятися від «принцип перевернутої піраміди». Тут важливо розуміти, що журналісти – люди зайняті, тому багато часу на вивчення вашого тексту у них немає. Вкрай важливо зацікавити їх з перших слів, переконати в тому, що цей текст дійсно потрібно надрукувати, що він буде цікавим і актуальним.
Деякі копірайтери в цьому випадку перевертають знову піраміду тексту. Таким чином, на початку прес-релізу у них йде основний зміст і висновок, а лише після — конкретика з аргументами. До речі, подібне виклад інформації використовують для розсилок по електронним пошті і продають текстах.
Нюанси
Звичайно, у написанні тексту дуже багато залежить від рекламного копірайтера. Це має бути справжній фахівець та знавець своєї справи. Він повинен розуміти і вміти писати потрібну інформацію. Саме тому багато звертаються в PR-агентства, оскільки знайти фрілансера, який вміє працювати з прес-релізами, непросто. У цій справі дуже важливий досвід.
Завдання копірайтера в цій роботі – писати документ для преси. Це не повинна бути новинна замітка, розписана в подробицях і при врахуванні усіх жанрів аспектів. Це повідомлення журналістам про майбутню подію.
