Як писати?
Зараз все більше копірайтерів говорять про те, що потрібно відходити від звичних структур, а зацікавлювати не тільки змістом, але й формою. Але поки що не всі прес-служби готові як кардинально змінюватися, тому часто використовують при написанні «принцип перевернутої піраміди».
Але навіть при такій структурі можна цікаво написати текст. Головне — робити це, коли дійсно є про що сказати. При цьому писати важливо просто і зрозуміло, щоб читачам було цікаво. Не варто витіювато описувати події і використовувати «прикраси» тексту. Головне – щоб читач зрозумів те, що ви хотіли до нього донести.
Розкривайте події всілякими способами: з використанням тексту, ілюстрацій, фотографій, відео, цитат тощо Не захаращуйте абзаци великою кількістю пропозицій, але пам’ятайте, що один абзац – одна думка.
Краще не зловживати прикметниками, але гарненько взятися за цитати. Їх повинно бути багато, але краще, якщо це будуть слова керівників або лідерів думок.
