Структура
Отже, структура прес-релізу, мабуть, відома практично всім копірайтерам – «перевернута піраміда». Саме за цим принципом повинна викладатися суть. У цьому випадку спочатку йде мова про самому головному, а далі вже розказані подробиці.
З чого складається прес-реліз:
- заголовок;
- лід;
- основний текст;
- «шапка».
Це класична структура тексту, яка прийнята багатьма організаціями.
Заголовок
Прес-релізи в пресі повинні виділятися і запам’ятовуватися. Починає читач з назви статті, відповідно, вкрай важливо, щоб воно несло інформаційний привід. Заголовок має привернути увагу і зацікавити. Краще не використовувати більше 15 слів. Під ним іноді необхідно вказувати дату новини і рубрику, де вона повинна бути опублікована.
Лід
Це перший абзац тексту, на якому і тримається весь текст. Він потрібен для повноцінного розкриття новини. Краще в ньому використовувати важливі факти. При цьому не варто навантажувати його зайвою інформацією, тому вміститися доведеться 40 слів. Почати текст стоїть впевнено, а писати важливо – лаконічно.
Копірайтери знають, що лід повинен відповісти на п’ять важливих питань: «хто?», «що?», «коли?», «де?» і «чому?».
