Промисловий маркетинг: поняття, особливості процесу, стратегія, достоїнства і недоліки
Функції
Говорячи про промисловому маркетингу як концепції управління організацією, необхідно виділити його комплексні функції. Саме вони допомагають вибудовувати роботу персоналу, на який покладається робота в області маркетингу.
Отже, виділяють чотири функції, а саме:
Аналітична. Ця функція передбачає вивчення ринку, споживачів, товарної структури, а також внутрішнього середовища підприємства.
Виробнича. Ця функція спрямована на організацію виробничо-технологічного процесу з метою виробництва такої продукції, яка б повністю відповідала очікуванням споживачів. Виробнича функція передбачає організацію виробництва нових товарів, а також організацію матеріально-технічного постачання і управління якістю продукції.
Збутова. Ця функція націлена на просування товару і передбачає організацію системи руху продукції, формування номенклатури, асортименту товарів і обсягів продажів, а також організацію сервісу супроводу продукції та проведення цілеспрямованої цінової політики.
Управління. Ця функція покликана організувати правильну господарську діяльність організації та управління виробництвом. Функція управління передбачає планування, інформаційне забезпечення маркетингу та комунікаційне забезпечення.
Всі ці функції лежать в основі стратегій промислового маркетингу. Варто розглянути, якими вони можуть бути.
