Типи
Прогнозування попиту може бути широко класифіковано на основі рівня деталізації, який розглядає різні періоди часу і всілякі обсяги ринку.
Нижче перелічено основні види потреб, які використовуються на сьогоднішній день найчастіше:
- Пасивне вивчення і прогнозування попиту. Воно проводиться для стабільних підприємств з дуже консервативними планами зростання. Проста екстраполяція історичних даних здійснюється з мінімальними припущеннями. Це рідкісний вид прогнозування, обмежений малим та місцевим бізнесом.
- Активне вивчення. Проводиться для масштабування і диверсифікації підприємства з агресивними планами зростання, з точки зору маркетингової діяльності, розширення асортименту продукції та обліку роботи конкурентів та зовнішньоекономічного середовища.
- Короткострокове прогнозування. Здійснюється на більш короткий термін – від 3 до 12 місяців. В такій перспективі враховується сезонна структура і вплив тактичних рішень на купівельні потреби.
- Середньострокове і довгострокове прогнозування попиту населення. Як правило, здійснюється на термін від 12 до 24 місяців (36-48 у деяких компаніях). Другий варіант визначає планування бізнес-стратегій, продажів і маркетингу, капітальні витрати і так далі.
