Прихований попит
Потенційний (прихований) попит являє собою ситуацію, коли покупці мають потребу в якомусь товарі, але потреба довгий час не задовольняється із-за відсутності необхідного продукту на ринку. Приміром, довго існував прихований попит на каву без кофеїну, безпечні сигарети, безалкогольне пиво. Такий же попит існує на корисні харчові продукти, безпечні медикаменти та ефективні тренажери.
Подальша ситуація обумовлюється станом попиту. Тип маркетингу, який ефективний при прихованому попиті, – розвиваючий. Саме він дозволяє вирішити виниклу проблему, роблячи відповідні продукти. Завдання розвиваючого маркетингу полягає в перетворенні прихованого попиту в реальний пропозицію на ринку.
Нерегулярний попит
Ще одна категорія попиту в маркетингу, при якій пропоновані на ринку товари не збігаються у часі з потребами через сезонні, щоденних чи тижневих змін у кон’юнктурі ринку. Наприклад, години пік у громадському транспорті, знижений попит на літній одяг взимку, рідкісне відвідування музеїв по буднях.
У такій ситуації потрібно застосування синхронного попиту та маркетингу, завдання якого спрямовані на гнучке зміна цін, а також зміна спонукальних мотивів. Приміром, за допомогою сезонних знижок і розпродажів, пропагандистської і рекламної кампанії, поширення інформації про час роботи підприємств.
