Сьогодні складно уявити навіть самий маленький містечко без безлічі рекламних вивісок та банерів. Якщо міська влада необдумано підходять до процесу розміщення реклами на вулицях міста, на фасадах будинків і так далі, то у перехожих створюється відчуття такого собі «візуального шуму», коли на одному фасаді зібрано безліч різнокольорових конструкцій, які ввечері ще й починають переливатися різними вогнями.
Давайте все-таки визначимося, чи існують якісь норми і правила для розміщення реклами, які потрібні узгодження і дозволу на монтаж, вивіски і які види зовнішньої реклами взагалі існують.
Види вивісок
Існує всього два види рекламних вивісок: світлові та несвітлові. У свою чергу світлова може бути:
- З внутрішнім підсвічуванням (люмінесцентними лампами).
- З зовнішньої підсвічуванням (прожектором або лампами).
- Неонові (неон може бути як відкритим, так і підсвічування за допомогою всіляких неонових трубок).
Світлодіодні (добре видно не тільки вночі, але і в денний час, мають знижене споживання електроенергії).
Крім цього, світлові вивіски можуть бути у вигляді світлового короба і об’ємними.
Світловий короб – це збірна конструкція, яка має плоску поверхню, під якої кріпляться лампи. Матеріалом для такої поверхні може служити спеціальний светорассеивающей пластик або банерна тканина. Така конструкція порівняно недорога і зазвичай використовується по кілька разів. Мінусом є те, що лампи в коробі періодично перегорають і вимагають заміни, також такі конструкції споживають велику кількість електроенергії.
Монтаж вивісок з світлових об’ємних букв, з контражура або з літер з внутрішнім підсвічуванням або з об’ємними фігурами виграшно виглядають на фасадах будинків. Вони так і називаються – фасадні.
Існують ще подібні вивіски – як ясно з назви, їх розміщують усередині будівлі: біля стійки ресепшен, у холі і тому подібних місцях. Такі варіанти більш складні у виконанні та вишукані. При їх виготовленні часто застосовують інкрустацію та інші дорогі техніки та дизайнерські прийоми.
Найбільш дешевими є несвітлові вивіски, але і вони мають безліч форм і розмірів, цікаві колірні рішення та інші відмінні характеристики. Такі рекламні вивіски, крім низької вартості виготовлення, відрізняються і простотою експлуатації – вони практично не вимагають догляду і відмінно переносять всі погодні явища.
Матеріал для виготовлення
Фасадні вивіски постійно піддаються впливу сонця, дощу, вітру, граду, перепаду температур та іншим природним явищам. Значну шкоду можуть принести дії вандалів. Тому для монтажу вивіски намагаються підібрати стійкий, якісний і відносно недорогий матеріал. Найчастіше для цих цілей використовується пластик, на яких наноситься зображення з ПВХ-плівки. Такі вивіски не довговічні, але мають невисоку ціну.
Більш дорогим і довговічним матеріалом для виготовлення є метал і всі його прояви – інкрустація, композитний алюміній, латунь, декоративне покриття з металевим напиленням і т. д.
Добре виконана і якісна вивіска здатна прослужити вам вірою і правдою протягом як мінімум десяти років.
Помилки при виборі
Найчастішою помилкою на етапі вибору вивіски є зменшення її значущості. Кожен хороший бізнесмен знає, що запорука успішного ведення бізнесу починається зі входу, тобто з вдало підібраною вивіски. Навіть якщо ви торгуєте найчудовішим у світі товаром за найнижчими цінами, звичайний перехожий ніколи не дізнається про це, якщо ви не зможете зачепити його, зацікавити своєю вивіскою, зробити так, щоб він захотів зайти всередину.
Другою помилкою є економія на матеріалі. Бліда дешева вивіска також навряд чи зможе зацікавити потенційного клієнта. А крім того, зроблена з неякісних матеріалів, така табличка буде мати набагато менший термін експлуатації, а значить, вам доведеться її міняти частіше. Як відомо, скупий платить двічі.
Дозвіл на монтаж, вивіски
Не будемо довго тримати інтригу, скажемо відразу – будь-яка вивіска на території Російської Федерації повинна бути обов’язково узгоджена і зареєстрована в уповноваженому органі місцевого самоврядування. Не існує єдиного документа, в якому регламентується порядок оформлення таблички, всі ці правила встановлюються на «місцях», тому шукати такий документ слід безпосередньо на сайті адміністрації міста.
Не слід плутати поняття інформаційної і рекламної вивіски.
Інформаційна вивіска
На підставі Закону РФ «ПРО захист прав споживачів» кожне підприємство зобов’язане довести до споживача інформацію про своє найменування, рід діяльності, адресу, режим роботи. Така інформація розміщується на вивісці, яка зазвичай знаходиться на вході в організацію. Жодного рекламного характеру така табличка не має, а відповідно не регулюється Законом «Про рекламу».
Рекламна вивіска
Метою такої вивіски є саме залучення потенційного клієнта. На ній розташований якийсь рекламний заклик до дії.
Право на встановлення такої таблички має кожне підприємство, але правила установки будуть регламентуватися на місцевому рівні. Це можуть бути різні обмеження в розмірах, в загальному вигляді, в способі монтажу на будівлі. Наприклад, може бути введена заборона на монтаж світлової вивіски в безпосередній близькості від вікон житлових квартир або монтаж рекламного банера на будівлю має архітектурну чи історичну цінність.
Секрети ефективної реклами
