Сутність інтернет-маркетингу
Розглянемо, що таке інтернет-маркетинг простими словами.
Інтернет-маркетинг в поточний час є принциповою інновацією в просуванні продуктів і послуг.
Веб-маркетинг є застосуванням звичайних рекламних заходів в Інтернеті.
Завданням інтернет-маркетингу є отримання доходу за рахунок підвищення кількості відвідувачів веб-сайту або блогу, які в подальшому стануть покупцями певних продуктів і послуг.
Інструменти для зростання продажів продуктів і послуг та підвищення кількості трафіку на інтернет-ресурсі:
- SEO-оптимізація. Завдання: зробити блог або сторінку, видиму в пошукових системах Yandex і Google.
- Банерна реклама. Банерна реклама означає купівлю маркетингового місця на інших веб-сайтах.
- Контекстна реклама. Популярна на сторінках Інтернету і в пошуковиках.
- Таргетинг – реклама на сайтах соцмереж.
- E-mail-розсилка повідомлень допомагає створювати та зміцнювати зв’язок з аудиторією, яка підписана на конкретну цікаву розсилку.
У онлайн-маркетологів виділяють наступні задачі:
- стимулювати збут продуктів і послуг через прямі реалізації;
- зробити захоплюючий контент для цільової групи;
- переробляти отримані дані;
- відстежувати роботу веб-сайту;
- зберігати стиль компанії в мережі Інтернет;
- наймати вузьконаправлених професіоналів для реалізації певної роботи.
Мережевий маркетинг містить у собі наступні елементи: продукт, вартість, просування, місце.
Веб-маркетинг має такі тактики, як:
- вірусний маркетинг;
- комплексний онлайн-маркетинг;
- PR.
Перший тип – найскладніша, але найцінніша стратегія онлайн-маркетингу. Він націлений на створення захоплюючої інформації, яку кожен споживач буде вивчати багато разів.
Вірусне залучення людей вживається за допомогою:
- впровадження кінофільмів;
- впровадження онлайн-ігор;
- впровадження веб-сайту.
Дієвої роботи і успіху можна досягти, поєднуючи вірусний маркетинг на сайтах соцмереж з рекламою.
Даний тип є економічно дієвим, так як він не вимагає якихось особливих витрат. Закон про рекламу не впливає на вірусну рекламу. Це означає, що немає цензури, немає обмежень, що робить інтернет-маркетинг більш безкоштовним.
Принциповим недоліком даного типу є відсутність контролю над дією.
Комплексний інтернет-маркетинг містить у собі набір різних ресурсів і маркетингових каналів для просування продукту або послуги на ринку.
Структура інтегрованого інтернет-маркетингу виглядає наступним чином:
- посилення звичайного маркетингу;
- охоплення багатьох сегментів;
- звіти про доходи від реклами;
- контроль продажів в підрозділах;
- створення єдиної системи просування продуктів або послуг;
- телефонія;
- навчання продажу.
PR передбачає збільшення популярності бренду. Дана стратегія зобов’язана застосовуватися усіма компаніями, незалежно від їх позиції, так як вона сприяє збільшенню доходів фірм, залучення можливих клієнтів. Бренд стає відомим і популярним в Інтернеті.
Вивчивши цілі, інструменти і тактики інтернет-маркетингу, ми можемо виділити такі його переваги:
- великий охоплення цільової групи;
- отримання інформації на дому;
- низькі витрати на рекламу.
