Російський досвід
Є своя історія маркетингу і в Росії. Вітчизняні купці ще в 18 столітті розуміли, що потрібно формувати пул постійних, лояльних покупців. І встановлювали тісні, довірчі відносини зі своїми споживачами, продаючи тільки якісний товар, даючи гарантії, продаючи товар «з походом», тобто з невеликим додатком, даруючи невеликі сувеніри за покупку, проводили дегустації товару. Цікава і історія реклами в Росії цього періоду: купці змагалися в мистецтві оформлення вивісок і вітрин, використовували зазивав, які в оригінальній формі запрошували покупців в магазин.
Виникнення маркетингу
У 19 столітті склалися передумови для виникнення системного маркетингу. Причинами його появи стали насичення ринку товарами, концентрація торгового і промислового капіталу, розвиток потокового масового виробництва, неорганізована конкуренція, державне регулювання ринків монополії. Все це призвело до критичної ситуації, яка і стала початком історії маркетингу. Теоретики починають осмислювати ситуацію, пропонувати свої варіанти виходу з неї. У 1901 році в університетах США вперше вводиться дисципліна «маркетинг». У 1908 році відкривається перша науково-дослідна лабораторія, що займається проблемами маркетингу. Теоретики формулюють концепції маркетингу, які пізніше складаються в еволюцію цього явища.
