Реклама – двигун усіх продажів. Адже це в основному реклама змушує людей віддавати перевагу конкретного продукту при наявності аналогів. Саме тому різні виробники витрачають величезні кошти на розвиток більш витончених рекламних засобів, для того щоб залучити більшу кількість покупців. Таким чином, інтерактивна реклама є результатом саме такого прагнення.
Визначення
Інтерактивна реклама – це новий вид рекламних технологій, суть якого полягає в безпосередній взаємодії з потенційним покупцем чи споживачем за допомогою спеціальних технологій. Даний вид відрізняється від звичайної реклами тим, що він не тисне на покупця з нав’язливою ідеєю купити товар. Навпаки, головною метою цього виду реклами є підвищення лояльності до бренду за рахунок близького контакту між споживачем і товаром.
По правді кажучи, інтерактивна реклама входить у сучасне життя семимильними кроками. У наш час її використовують не тільки міжнародні корпорації, але і дрібні фірми національного чи навіть місцевого значення. Саме тому нинішнім підприємцям варто приділяти особливу увагу цьому виду реклами вже зараз, щоб у подальшому бути в змозі використовувати її з максимальною вигодою.
Переваги
У інтерактивної реклами є всього дві переваги, але вони варті того, щоб витрачати зусилля та кошти на розробку рекламної продукції. Отже, ці переваги виглядають наступним чином:
Що стосується переваги під номером один, то дане втілення реклами може дати фору всім іншим видам реклами разом узятим. Вся справа в тому, що впізнаваність бренду головним чином формується за рахунок візуального образу. А якщо цей спосіб інтерактивний, то бажаний ефект буде вдвічі, а то і втричі більше.
Динамічність ж, в свою чергу, означає, що елементи інтерактивної реклами можна запрограмувати різним чином. Наприклад, можна змусити рекламований контент реагувати певним чином на якісь конкретні дії або жести клієнтів. В результаті цього відповідно підвищується впізнаваність вашого бренду.
Недоліки
Незважаючи на масивні позитивні якості інтерактивної реклами вистачає недоліків. Найбільш очевидними є:
- тривалий вплив на клієнтів;
- більш витратне внесення коректив у рекламну кампанію, якщо такі вимагаються;
- насторожене ставлення до нових видів реклами.
Тут вся справа в тому, що «м’яке» вплив на клієнтів має головний недолік. Буде потрібно більше часу для того, щоб достатня кількість потенційних споживачів правильно зрозуміли посилання рекламного повідомлення.
Що ж стосується фінансової сторони питання, то тут все повинно бути гранично ясно. Нова технологія потребує трохи більших затрат для її втілення. Ну а настороженість до нових видів реклами була згадана просто для того, щоб виробники не забували про таке явище.
Види інтерактивної реклами
Оскільки дана реклама є досить новим явищем, не всі споживачі і виробники повністю розуміють її різновиди. Отже, існують дві великі групи, що нас цікавить реклами:
- оффлайн-реклама;
- онлайн-реклама.
Також відома як інтерактивна реклама в інтернеті, онлайн-реклама представлена різними цільовими іграми, програмами, відеороликами і тому подібними речами. Основною характерною рисою цього контенту є миттєве вплив на клієнта і повний захоплення його уваги на певний проміжок часу.
Наприклад, якщо це гра, то у клієнта обов’язково повинно виникнути бажання пройти її до кінця. Якщо це відеоролик, повинен бути стимул переглянути його повністю. Коли ця мета досягнута, у автора реклами з’являється можливість заповнити контент необхідним обсягом маркетингової інформації для певного впливу на потенційних покупців.
З іншого боку, оффлайн-рекламою вважається та реклама, яка розповсюджується на вулицях або в будівлях. Хоча деякі види оффлайн інтерактивної реклами передбачають використання інтернету, її головна відмінність від онлайн-реклами полягає в тому, що вона розрахована на «живу» аудиторію (не користувачів інтернету).
Види оффлайн-реклами
В даний час існує величезна кількість видів оффлайн-реклами. Всі вони відрізняються за місцем відтворення. Так, найпопулярнішим варіантом є інтерактивна реклама на склі, стіни, підлоги та інших плоских поверхнях. В такому випадку реклама не вимагає ніяких додаткових матеріалів для її демонстрації.
Наступним видом є інтерактивні стійки для реклами, які є самим простим і самим старим втіленням цього виду реклами. У цьому випадку інтерактивний екран зі спеціальними можливостями встановлюється на відповідні опори для того, щоб надати клієнтам легкий доступ до рекламного контенту.
Останнім видом виступають інтерактивні панелі для реклами, які, до речі, користуються величезною популярністю у сучасних виробників. Такі панелі за зовнішнім виглядом нагадують великі плазмові телевізори, але їх функціонал набагато більше.
Вдалі приклади
На сьогоднішній день у сфері маркетингу існує цілий ряд вдалих прикладів використання інтерактивної реклами. Одним з них є реклама канцелярського штриха. Звичайний на перший погляд відеоролик про мисливця, до якого підкрався ведмідь, перетворюється в справжній шедевр інтерактивної реклами.
Наступним прикладом є реклама автомобіля Lexus. Дана реклама виконана у вигляді повноцінного фільму, який ви можете завантажити власну фотографію і запис голосу. Таким чином у вас складеться враження повноцінної участі в самому процесі.
Ну а самим вдалим прикладом інтерактивної реклами по праву вважається реклама доставки піци Hell Pizza. Тут клієнтам надається можливість вплинути на долю постачальник піци, який повинен виконувати свою роботу в місті, захоплений зомбі. Саме від клієнтів залежить доля постачальник і самої піци.
Висновок
З усього вищевикладеного стає зрозуміло, що інтерактивна реклама вже стала невід’ємною і помітною частиною сучасної економіки. У зв’язку з цим потрібно приділяти особливу увагу цьому виду реклами і не ігнорувати його переваги. Незважаючи на певні недоліки, інтерактивна реклама все ж залишається чудовим поєднанням реклами та сучасних технологій. Метою цього поєднання є досягнення чітких маркетингових орієнтирів щодо залучення більшої кількості потенційних клієнтів.
