Недоліки
Незважаючи на масивні позитивні якості інтерактивної реклами вистачає недоліків. Найбільш очевидними є:
- тривалий вплив на клієнтів;
- більш витратне внесення коректив у рекламну кампанію, якщо такі вимагаються;
- насторожене ставлення до нових видів реклами.
Тут вся справа в тому, що «м’яке» вплив на клієнтів має головний недолік. Буде потрібно більше часу для того, щоб достатня кількість потенційних споживачів правильно зрозуміли посилання рекламного повідомлення.
Що ж стосується фінансової сторони питання, то тут все повинно бути гранично ясно. Нова технологія потребує трохи більших затрат для її втілення. Ну а настороженість до нових видів реклами була згадана просто для того, щоб виробники не забували про таке явище.
Види інтерактивної реклами
Оскільки дана реклама є досить новим явищем, не всі споживачі і виробники повністю розуміють її різновиди. Отже, існують дві великі групи, що нас цікавить реклами:
- оффлайн-реклама;
- онлайн-реклама.
Також відома як інтерактивна реклама в інтернеті, онлайн-реклама представлена різними цільовими іграми, програмами, відеороликами і тому подібними речами. Основною характерною рисою цього контенту є миттєве вплив на клієнта і повний захоплення його уваги на певний проміжок часу.
Наприклад, якщо це гра, то у клієнта обов’язково повинно виникнути бажання пройти її до кінця. Якщо це відеоролик, повинен бути стимул переглянути його повністю. Коли ця мета досягнута, у автора реклами з’являється можливість заповнити контент необхідним обсягом маркетингової інформації для певного впливу на потенційних покупців.
З іншого боку, оффлайн-рекламою вважається та реклама, яка розповсюджується на вулицях або в будівлях. Хоча деякі види оффлайн інтерактивної реклами передбачають використання інтернету, її головна відмінність від онлайн-реклами полягає в тому, що вона розрахована на «живу» аудиторію (не користувачів інтернету).
