Загальне правило ідентифікації рекламного «дзвону»
Рекламний «дзвін» має прозвучати як мінімум шість разів протягом години. Нагадуючи про себе подібним чином за допомогою декількох якісних тематичних джинглів, будь-який об’єкт, що потребує популяризації, буде приречений на популярність.
Думка експертів
Нікому не відомому радіо – або телеканалу популярність буде коштувати як мінімум десяти основних джинглів і тридцяти робочих, причому останні будуть використовуватися в якості сполучних ланок» для відрізняються за стилем композицій, що транслюються один за одним. Причому як мінімум десять робочих музичних композицій повинні забезпечувати ледь вловиму для людського вуха трансформацію швидкої мелодії в повільну і навпаки.
Що стосується решти двадцяти робочих музичних фрагментів, вони повинні підрозділятися на енергійні і помірні, ранкові і вечірні, вітальні та прощальні. Робочі джингли необхідно оновлювати як мінімум один раз в рік.
Виходячи з усього вищевикладеного, можна зробити висновок, що якісний джингл – це добре продумана стратегія, втілена в специфічній формі. Джинглом може бути і фонограма, і зображення, і рекламний слоган. Якщо спочатку джингл носив чисто інформаційний характер, то призначення його сучасного аналога – знайти, а потім і утримати потенційного споживача на хвилі конкретного теле-, радіо – або віртуального каналу.
